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日本動漫産業借助中美資金實現進化

2019/01/21

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盤點2018

      日本的動漫産業呈現出一派繁榮景象。市場規模首次突破了2萬億日元。作為投資對象的吸引力正在增加。美國大型在線視頻運營商Netflix和中國企業等外資的資金也在流入。在製作一線,數位化浪潮正在推動革新。日本經濟新聞(中文版:日經中文網)採訪了在海外擴大的「日本動漫 (Japanimation)」市場及其潛力。

   

      「日本動漫」迎來中美資金

       

    「(日本)動漫産業的市場規模2017年首次突破2萬億日元」,2018年12月上旬,在東京都內發佈的日本《動漫産業報告2018》如此指出。日本動畫協會發佈的該報告顯示,廣義的日本動漫産業(除了電視和電影收入之外,還包括周邊商品、音樂和現場活動等周邊業務)的市場規模2017年達到2.1527萬億日元。與啟動這項統計的2002年相比幾乎翻了一番。

     

2018年11月,在美國感恩節期間的例行大遊行之際,在熱門動漫《龍珠(DRAGON BALL)》劇場版在美國上映之前,繪有劇中人物的氣球亮相(紐約,reuters)

   

    1970年代以後,日本的動漫作品開始在世界範圍內受到關注。在海外,其整體概念被稱為「日本動漫(Japanimation)」。迄今目前,動漫作為「酷日本」的門面,成為拉動日本內容産業發展的火車頭,但最近其正逐步實現全面的增長。

  

    原動力有2個。其一是動漫流通形態的變化。參與該報告撰寫的增田弘道指出,「基於數位化的流通的變化正在孕育模式變革」。此前,動漫只有通過地上波電視臺和有線電視臺播出或銷售視頻和DVD等流通渠道。但最近數年來,基於互聯網的視頻發行服務普及。在世界範圍內,作為影像內容的日本動漫的需求正在迅速擴大。

   

      「被從湖泊裏釋放到海洋」的日本動漫

 

    此外,作為另一個原動力發揮作用的是美國和中國等巨大市場對「日本動漫的購買」。在美國,在線視頻巨頭Netflix和亞馬遜等為了擴大自主視頻服務的內容,正在不斷購買日本動漫作品,同時還攜手日本的製作公司,展開原創動漫的製作。

  

    即使是在盜版一度橫行的中國,基於採購正版的動漫發行也自2013年前後起成為主流。中國的視頻網站「嗶哩嗶哩(bilibili)視頻」和阿里巴巴集團旗下的視頻服務商「優酷土豆」等視頻網站「以非常高的價格購買日本動漫」(增田)。

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