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AI機器人成電視劇宣發新手段

2017/09/19

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  日本電視臺(NTV)與日劇《被過度保護的加穗子》聯動推出的智慧聊天機器人「AI加穗子」大受歡迎。學習了電視劇情的AI會以主人公加穗子的身份與用戶聊天。從7月開始不到1個月用戶就超過了10萬人,進入9月後更是突破了40萬人。甚至有人是先知道AI加穗子才去看電視劇。電視臺利用AI的動向正在擴大。

 

高畑充希扮演的主人公加穗子在父母的過度保護下長大

 

  AI加穗子是日本電視臺作為電視劇宣傳手段提供的服務。最初設想為回答電視劇內容的提問,讓AI加穗子學習了電視劇的內容。女演員高畑充希扮演的主人公加穗子在父母的過度保護下長大。電視臺認為觀眾了解主人公的成長故事需要一段時間,因此想讓AI介紹劇情背景。

   

  然而,AI加穗子上線後發現,與電視劇無關的閒聊也很多,很多人還會向AI加穗子傾訴煩惱或者發牢騷。面對這種預料之外的事態,AI加穗子的應對變得前言不搭後語。「加穗子怎麼也不肯説喜歡我」,用戶紛紛在社交網站上貼出了在Line上與AI加穗子的聊天截圖。

 

  這與電視劇中加穗子笨拙的形象正好吻合,俘獲了用戶的心。不否定也不討論,據説很多年輕女性喜歡AI加穗子的這種回答。

 

  於是,日本電視臺為AI加穗子增加了閒聊用語,讓對話變得更加流暢。對與同劇中的加穗子一起成長的AI加穗子,用戶進一步産生了共鳴。

 

  傳統的電視劇宣傳主要靠事前召開的發佈會。此次AI加穗子也吸引了一些觀眾去看劇,成為新的節目宣傳手段。電視劇的LINE帳號關注用戶超過10萬人的情況比較罕見。日本電視臺表示,「在深入手機讓觀眾花時間關注這點上邁出了一大步」。該劇的收視率始終保持在10%以上。

 

  電視臺利用AI的情況正在增加。8月,日本TBS電視臺在世界田徑錦標賽的專題網頁上公開了名為「SERINA」的AI,專門用來回答粉絲的提問。10月,富士電視臺將嘗試由AI思考企劃內容,啟動「AI-TV」。在「人類思考的企劃內容可能存在極限」的假設下,由年輕藝人根據AI企劃方案嘗試做節目。

 

  在利用AI的企劃方面,各公司都在反覆嘗試摸索。憑藉「AI加穗子」取得成功的日本電視臺也在探索新的利用方法,認為「下次再用相同的方法就不會順利成功了」。

 

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)小河愛實

 

 

 

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