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日本新一代消費觀:不購物

2012/04/11

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圖為物物交換活動場景
       據研究日本年輕人消費傾向的JMR生活綜合研究所社長松田久一介紹,1991年泡沫經濟崩潰時還不滿10歲的「80後」中,這種消費傾向最為明顯。這代人由於出生環境和成長環境在物質方面相當優越,對名牌産品和高級轎車可謂不屑一顧。日本上世紀80年代後期到90年代初期是史無前例的泡沫經濟繁榮期,連高中女生都拎著LV,由於沒有經歷過這樣的時期,而是習慣了現在日本的長期通貨緊縮、對加薪不抱期望、厭惡奢侈購物,比較欣賞過去那種物資貧乏時代的簡單生活。他們崇尚別人用過的二手物品以及和他人共享、共用的「合用文化」。 

       「真叫人開心」,令這位20多歲日本白領OL感到興奮的正是一個叫做「xChange」的服裝交換活動。會場上擺放著參加者們帶來的二手毛衣和裙子。規則是你只要帶來一件衣服,便可換取到一件自己中意的衣服。舊主人還在衣服上給下一個新主人附上留言,寫上「請好好愛護哦!」等內容,讓下一個主人為擁有它而感到高興。這位OL説,「因為不用掏腰包,所以平常不穿的花樣也會毫不猶豫地拿下。當然這在高檔品牌店裏,是萬萬不行的。」 

圖為合租的室友們在歡快的聊天
        在位於東京郊區的一棟二層獨院裏,分別住著在公司裏工作和在校生共計11名男女,是通常所謂合租的一種居住形態。「一進家門,聽到有人説‘你回來啦’是一件十分高興的事」,一位住在這裡的OL這樣説。雖説是與陌生人住在一起,但在這連鄰居姓名都不清楚的孤大城市裏,這樣的一種邂逅可以説是種樂趣。與附近公寓比起來,房租雖然並不是那麼便宜,但因為大家平攤費用,添置了不少傢具和裝飾品。 

       另外,類似於搭車的拼車市場規模每年都在成倍增長。大家覺得如果只是偶爾使用汽車,根本沒有必要獨佔一輛車。近來,尋找東京-大阪之間長距離拼車的網路服務「NOTTECO!」十分有人氣。 

       目前,日本這種年輕人的消費傾向也在台灣出現。一家日本電影發行公司看上了台灣電影《Taipei Exchanges》(原名:《第36個故事》),希望4月中旬以後陸續在日本100家咖啡店等上映。該電影的主題為不涉及金錢的物物交換。故事講述了出場人在咖啡店參加物物交換活動,並講述他們過去的經歷。電影發行公司社長關根健次説,該電影是台灣一部分富裕並且充滿現代感的群體製作的,與日本現代年輕人很相吻合。在追隨日本而逐漸變得富裕的台灣,年輕人的思想或許也與日本人相似。該公司3月在東京的預告會上,進行了該電影的試映,並同時舉行物物交換活動。 

       2011年的中國經濟,保持著增長率為9.2%的高速增長,不斷滿足了大家對富裕生活的追求。出生在這個年代的富裕一代,消費觀念也一定會與今天完全不同,相比昂貴的香奈兒皮包,將來或許有年輕人認為從朋友那裏獲得的廉價環保袋更酷。 

   
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