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「#平成最後」引爆日本年輕人熱點

2018/12/24

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盤點2018

  在日本天皇退位的日子(2019年4月)越來越近的背景下,日本的社交網站上「平成最後的○○」等投稿隨處可見,相關活動也盛況空前。日本將時隔30年改換年號,這成為讓民眾珍惜日常時光、和朋友們歡聚的契機,平時與年號沒什麼交集的青年文化也似乎受到了影響。

  

  第一次注意到年號

    

  7月下旬,在東京舉辦的夏日祭上,和幾位朋友一同前來的高一女生(16歲)在會場上拍照留念。然後她在照片中插入「#平成最後」的話題標籤,並上傳到Instagram上。

   

附帶「#平成最後」標籤的照片(部分圖像經過處理)

         

  以#開頭的話題標籤是在社交網站上檢索他人投稿時的關鍵詞。這名女生説:「在聽説平成時代將結束時才第一次意識到平成時代」,於是每當參加花火大會或萬聖節前夜等活動,就會插上「#平成最後」的話題標籤發佈照片。她表示,「有種很珍貴的感覺」。

   

  NTTCom Online Marketing Solutions公司從2018年1~10月的推特投稿中隨機抽出10%進行了分析,結果發現以「平成最後」開始的話題標籤多達20.8613萬件。實際的投稿量被認為是這一數字的10倍左右。

 

   

  熟悉年輕人流行文化的FuRyu公司的「GIRLS'TREND研究所」所長稻垣涼子表示,「即使是和平時沒什麼兩樣的事,只要加上‘平成最後’的標籤就讓人感到特別。也容易得到朋友的響應,從而推高了活動氣氛」。

  

  反響超出預期

  

  反響熱烈的並不只有十幾歲的年輕人。東京香格里拉大酒店預定12月31日舉行跨年倒計時派對。這場派對是面向30歲以上人群的例行活動,但是今年打上了「平成最後」的標籤,諮詢量是往年的1.5倍。酒店的宣傳部門表示,「反響超過預期」。

       

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