日經中文網
NIKKEI——日本經濟新聞中文版

  • 20xx 水曜日
  • 0708

  • 搜索
Home > 新産品 > 非凡創意 > 日本街頭的「奇妙」自動販賣機

日本街頭的「奇妙」自動販賣機

2017/11/03

PRINT

  出來的不僅是飲料和香煙。如今在日本街頭,出現了很多別具一格的自動販賣機。或讓人驚喜、或是巧妙的廣告和宣傳,或銷售暖心的産品。請跟隨記者一起找找附近的自動販賣機,按下按鈕,出來的會是什麼呢?

 

  走上澀谷Hikarie ShinQs商場的扶梯來到樓梯口,突然出現的是高約2米的白色牛奶瓶。這是三麗鷗自9月底至11月上旬在東京和大阪各5個地點巡迴設置的自動販賣機。「誒,這是什麼?」路過的顧客都被其與眾不同的外表所吸引。

 

  驚喜還未結束。乍一看像是陳舊的牛奶瓶,但其實集合了最前沿的技術。按下主體正面的按鈕,電視會議系統就將起動。凱蒂貓(Hello Kitty)的圖案逐漸消失,切換為另一位站在大阪自動販賣機前的陌生顧客的畫面。

 

  如果初次見面的兩個人同時再次按下按鈕,取物口將會吐出特定設計的封印紙。「誒,這裡可以和大阪連接?」公司職員川副由佳(30歲)十分驚訝。在大家的連連驚嘆中,又輪到了下一個人。

 

  

  三麗鷗的意圖是引導顧客走進專賣店。為了在社交網路的信息海洋之中引人關注,三麗鷗媒體部課長大塚裕子表示:「在真實的場面下,如何讓消費者獲得特別的體驗非常重要」,因此將目光瞄準了自動販賣機。

 

  「自動販賣機的設計和功能大多數都是正統的。和陌生人僅限當時完成共同操作,是真實體驗的最高境界」,於是三麗鷗想出了這個創意。利用者比設想多出20%左右,每天總計達到約300組,相鄰開設的特賣場的銷售額也表現強勁,對於吸引顧客作出了積極貢獻。

 

  澀谷還有其他更加稀奇的自動販賣機。

 

  「哇!感覺有什麼東西」。在澀谷中心街入口附近的自動販賣機前,按下按鈕、將手伸入取物孔後,會被毛茸茸的東西碰到,或者被風吹拂。

 

  自動販賣機的周圍排起長隊,吸引了過路的行人好奇圍觀。還有人拍照發到推特(Twitter)上。大四女生井手菜實(21歲)興致勃勃地説:「我偶然路過這裡,看到很多人在排隊」。

 

  這臺咖啡自動販賣機實際上是富士電視臺熱門電視劇《世界奇妙物語》的一個宣傳道具。富士電視臺自9月下旬至10月17日限時設置。按下寫有「濃」、「苦」和「醇香」的3個按鈕中的1個,會顯示出「請把手放進去」。

 

按下按鈕、將手放進取物口會發生什麼的「世界奇妙自動販賣機」(東京都澀谷區)

  

  將手拿出之後,自動販賣機將吐出類似於小票的紙。紙上標明瞭放映的節目預告以及罐裝咖啡的抽獎號碼等。和朋友3個人一起來的大學生有吉真生(18歲)對此表示很佩服,説這是「很好的宣傳」。富士電視臺編排部的加藤達也表示,「此次讓我們發現了各種可能性,今後也想討論通過自動販賣機還能做些什麼」。

 

  通過別出心裁的自動販賣機贏得關注的不僅是大型企業。

 

  「這個自動販賣機怎麼回事?」二反田醬油的湯汁自動販賣機在推特上小有名氣。白色機身上用毛筆字大書特書了「湯汁道樂」的商品名。最開始是10年前在自己公司的店舖前低調放了幾臺,但在網路上知名度不斷提高,在最近約1年裏,在全國設置了45台,數量翻了一番。如今銷售額的一半以上來自自動販賣機。

 

二反田醬油的「湯汁自動販賣機」的銷售額佔整體過半(廣島縣吳市)

 

  該公司的專務二反田圭兒表示,「像我們這樣的中小企業正常向店舖批發是很難受到關注的。但是,通過這種罕見的自動販賣機來銷售,就能獲得關注」。如今,來自全國的設置邀請絡繹不絕,但二反田圭兒苦笑著説:「從去年起,作為原料的飛魚價格暴漲,導致了供不應求」。

 

ad

二維碼

日經中文網
公眾平臺上線!
請掃描二維碼,馬上關注!

金融市場

日經225指數22278.12190.0804/24close
日經亞洲3001418.90-1.0904/24close
美元/日元108.830.9304/2421:21
美元/人民元6.3050-0.011104/2413:17
道瓊斯指數24448.69-14.2504/23close
富時1007427.45028.58004/2413:11
上海綜合3128.927160.915104/24close
恒生指數30636.24381.8404/24close
紐約黃金1322.5-14.204/23close

關於日經指數