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韓國年輕人的抵制日貨持久戰

2019/10/29

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日韓關係

  在韓國,抵制日本産品的運動正在長期持續。此前,每當日韓關係惡化,韓國都會出現抵制日貨運動,但一般情況是無法長期持續,無果而終。在稱得上罕見的此次長期抵制的背後,或許存在利用社交網路展開持久戰的年輕人的影響力。

   

在韓國被停播的優衣庫廣告(CM)。以韓國語字幕寫著「天啊!80年前的事我哪記得住啊?」

        

  成為抵制運動象徵性目標的優衣庫在韓國再次「起火」。被視為問題的是迎來上市25週年的搖粒絨(Fleece)系列的全球廣告。內容是一名13歲少女詢問98歲的女性,「在我這麼大的時候,你都怎麼穿搭?」,那位老年女性回答「過去的事情,已經忘記了」(I can't remember that far back)。

    

  優衣庫停播廣告

    

  但韓國版廣告中加入了「天啊!80年前的事我哪記得住啊?」這一韓語字幕。在80年前的1939年,韓國仍是日本的殖民地。由於特意增加了臺詞中所沒有的「80年」,有批評者認為,帶有諷刺要求日本道歉和賠償的前隨軍慰安婦的含義。在互聯網上,模倣優衣庫廣告的視頻被公開,韓國大學生和強制徵用女性受害者現身表示,「那麼嚴重的痛苦永遠難以忘記!」。優衣庫的韓國法人10月19日停播了該廣告。

   

韓國大學生為抗議優衣庫廣告而發佈的視頻。被強制徵用女性受害者亮相,字幕上寫有「那麼嚴重的痛苦永遠難以忘記!」

            

  韓國目前秋意漸濃,在首爾的優衣庫店舖能看到選購「發熱內衣(HEATTECH)」和羽絨服等的顧客,令人感覺顧客正在回歸。而廣告風波就發生在這種情況下。也有冷靜的聲音表示,「與慰安婦問題聯絡起來是過度解讀」(20多歲的男學生)。但在互聯網上,稱「優衣庫火上澆油」、對優衣庫廣告風波表示歡迎的帖子突出。

             

  在韓國,如果與日本的政治關係惡化,可以説必定發生抵制日貨運動。在2005年日本島根縣通過條例確定「竹島日」時,發生了本田銷售商被縱火等事件,但最後不了了之。2013年也曾有人策劃反對竹島日的抵制運動,但最後無果而終。

    

  在年輕人看來抵制日貨「有趣」

     

  那麼,為何此次的抵制運動能壯大且長期化呢?韓國的數位營銷企業Mforce利用門戶網站搜索關鍵詞和社交網路的數據進行分析,得出的報告頗有意思。據稱此次抵制運動由20~30多歲的年輕階層主導,動機已從當初的「對日本的憤怒」,轉向了看得見抵制運動效果的「有趣」。

   

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