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喜多川這樣帶領傑尼斯從危機走向興盛

2019/07/11

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       日本傑尼斯事務所創業社長Johnny喜多川日前去世。傑尼斯從昭和時代(1926~1989年)中期開始一直引領日本男性偶像市場發展,實際上曾在平成時代(1989~2019年)初期遭遇重大危機。對喜多川來説稱得上自我否定的商業模式轉變,帶來了延續至當今令和時代的興盛。

 

Johnny喜多川(kyodo)

 

       喜多川生於美國,他理想中的藝術被認為是華麗的百老匯音樂劇。中性的長相、褶邊裙加上整齊劃一的舞蹈。偶像曾經是夢想世界裏的人物,是10多歲少女們的憧憬。

 

       在進入平成時代後,經濟泡沫破裂。主張自我發聲和原創歌曲的樂隊熱潮出現。被刻意包裝出來的明星無法獲得共鳴,流行歌曲和偶像迎來寒冬。在這種情況下,1991SMAP出道。他們的舞蹈自由隨性,服裝也是以牛仔褲等街頭時尚為主。在綜藝節目中,SMAP也認真製造笑料。

 

SMAP(kyodo)

 

       評論家矢野利裕在著作《傑尼斯與日本》中推測,喜多川當時應該意識到了,擺脫迎合觀眾的明星風格與自己的理想有所不同。另一方面,書中還介紹了喜多川對多位電視臺人員表示「請告訴我如何搞笑」等的情況。書中指出,喜多川對新時代的偶像形象「採取了寬容和尊重的態度」。

 

       很多日本企業無法捨棄昭和時代的記憶,因無法適應平成時代而陷入低迷,在此背景下,喜多川的這種靈活性發揮了作用。

 

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