一個人過也不賴!變化的日本聖誕消費

2018/12/25


      對於日本來説,今年的12月25日是平成時代最後的聖誕節。包括週末及24日的平安夜三連休的公司職員很多,日本各地街頭因聖誕商戰而呈現出熱鬧景象。不過,最近並非與情侶和朋友等一起慶祝聖誕節、而是選擇「一個人過聖誕」的人明顯增加。這使得日本正在形成和約會及家庭聚會不同的新的聖誕季消費。

   

      「在家過聖誕」佔5成

      「沒有女朋友,平安夜在家裏寫大學的作業」,在東京都內居住的23歲大學男生如此表示。街頭擺放著聖誕老人和聖誕樹,充滿聖誕氣氛,但這位大學生表示「和平日沒什麼不同,沒有特意想外出的心情」。

        

  

   運營聊天軟體等的日本LINE公司以多選形式向10歲以上的男女詢問了12月24~25日的計劃,回答「和平常一樣在家裏度過」的人最多,佔整體的51%。在20~29歲單身男女中,回答「一個人過聖誕」的比例較2016年時的調查上升。其中,20~29歲單身男性在2018年的調查中回答「一個人過聖誕」的比例高達39%,比2016年調查提高6個百分點。

 

     「不管哪個時代,18~34歲情侶的比例都約為3成。但隨著SNS(社交網站)的普及,並非情侶的人的聲音也逐步‘可視化’(變得能被了解)」,博報堂「SoLoMoN  Labo」負責人荒川和久分析了「一個人過聖誕」受關注的背景。

  

     在日本,享受聖誕約會的情侶的消費開始掀起高潮是在1980年代以後。單身者被視為「戀愛弱者」、顯得丟臉的形象因此固定下來。不過,觀察最近公開宣稱一個人過聖誕的SNS上的發言等,發現對一個人過聖誕並不抵觸的人正在增加。

  

      適合單身者的聖誕蛋糕受歡迎

  

     面向「一個人過聖誕」的服務和商品也相繼湧現。「要不要在小笠原度過一個人的聖誕節?」,日本旅行公司national land(位於東京港區)自2018年起首次推出面向「一個人過聖誕」的小笠原(位於東京以南太平洋上的群島)團隊遊。冬季是小笠原旅行的淡季,但據稱預約情況很不錯。

   

羅森等便利店相繼推出適合單身者的聖誕蛋糕

  

     在便利店領域,適合單身者的聖誕蛋糕受到好評。羅森自12月11日起相繼推出適合單身者的聖誕蛋糕。上年同期在2周裏賣出約60萬個,今年顯示出上市第一週比上年同期增長1成的銷售勢頭。

  

    「與和別人一起分享漂亮的景色和美食相比,希望不必顧忌任何人、按自己的節奏來享受的女性不在少數」,面向女性的電子媒體「OZmall」的總編額奈緒子這樣分析道。

  

     OZmall的調查顯示,曾有一個人過聖誕經歷的女性佔約7成。關於一個人過聖誕的方式,「(觀賞)裝飾綵燈」的回答「超出預期」(額奈緒子總編)。不呆在家裏、在外面一個人過聖誕的女性似乎也在增加。

   

     博報堂「SoLoMoN Labo」的荒川指出,「到2030~2040年,(日本)單身家庭的數量將超過非單身家庭」。在日本後平成時代,一個人過聖誕節或將變得理所當然。人們享受聖誕的方式似乎也將不斷改變。

   

       日本經濟新聞(中文版:日經中文網)遠藤邦生

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