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狂熱的中國遊戲市場不斷膨脹

2017/08/11

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  中國的遊戲市場正在持續增長,2017年的市場規模有望達到275億美元。2016年,中國的遊戲市場規模超過美國躍居全球首位,隨後仍在持續擴大。起拉動作用的是騰訊控股和網易。雖然有政府擔憂兒童過度沉迷遊戲採取限制等風險,但依然抑制不住中國玩家不斷高漲的狂熱之情。

 

  7月底,亞洲最大規模的遊戲展「中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)」在上海舉行。本次展會有15個展廳,會場面積達到17萬平方米,在4天內迎來了34萬遊戲迷。這個數字高於2016年「東京電玩展」的27萬多人。在ChinaJoy上,騰訊的展區聚集了最多的人氣。  

 

ChinaJoy上騰訊的展區排起了長龍

   

  騰訊的巨大展區佔據了展廳的4分之1左右,展會剛開幕就湧來了大量粉絲。熱門遊戲「王者榮耀」的對戰活動每天吸引了超過1萬名粉絲前來。

 

  據荷蘭調查公司Newzoo統計,2016年中國遊戲市場規模為246億美元,首次超過美國(236億美元)。2017年有望進一步增長至275億美元,擴大對美國(251億美元)的領先優勢。中國遊戲市場的主力是智慧手機遊戲,2015年的市場規模為71億美元,到2017年有望翻一番,增至146億美元。此外,智慧手機遊戲在市場整體的佔比也將從2016年的46%提高至2020年的60%以上。

 

  在社交網路上互動

 

  尤其受歡迎的是騰訊的王者榮耀。這款遊戲於2015年底推出,2017年1~3月的營業收入超過50億元,已成為騰訊的主力遊戲。王者榮耀可用微信號登陸,能和小夥伴們組隊作戰。與現實世界的熟人一起打遊戲的互動感推高了人氣。

  

 

  王者榮耀原則上免費,但遊戲中設有商城系統,為了變強可以購買符文、皮膚等道具。打開商城,畫面上幾十~幾百元的道具琳瑯滿目。前來參觀ChinaJoy的一名上海男性企業家(39歲)表示,「1個月花1萬多,全買道具了」。另一位男性(24歲)表示,「變厲害了就能在網上跟人炫耀」。

  

  據市場推算,在智慧手機遊戲領域騰訊掌握近半份額。緊隨其後的是掌握20%份額的網易。網易主力遊戲「陰陽師」的受歡迎程度直逼王者榮耀。這款遊戲以中世紀的日本為舞臺,玩家操縱陰陽師安倍晴明等角色進行各種活動。遊戲配音請來了日本聲優,目前已經在日本上架。

   

  中國的遊戲人口超過5億,但人均年消費金額僅5000日元左右(約合人民幣305.1元),只有美國1.4萬日元(約合人民幣854.3元)的3分之1。雖然中美存在收入差距、難以單純比較,但國聯證券分析稱,中國「將持續追趕,具有充分增長空間」。

 

  日企在行動

 

  面對增長潛力巨大的中國遊戲市場,日本企業也比以往更加積極。遊戲企業萬代南夢宮控股(Bandai Namco HD)近期將推出《機動戰士鋼彈》和《龍珠》等主題的手機遊戲。在ChinaJoy上,萬代南夢宮的展區達到700平方米,比2016年大了一圈。

 

  此外,日本三麗鷗也攜手從事遊戲開發等業務的AccessBright,開發了「凱蒂貓(Hello Kitty)」登場的智慧手機遊戲。此外,AccessBright還是新海誠動畫電影《你的名字。》的中國發行方。該公司的社長柏口之宏表示,「在中國,日本的動畫和卡通人物的知名度很高,遊戲也很有潛力」。

  

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)張勇祥 小高航 上海

 

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