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亞洲足球學日本

2015/09/04

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  「學習日本足球!」亞洲各國正在向日本足球界投以熱烈的視線。關於其原因,國際足球聯盟(FIFA)理事田嶋幸三給出的理由淺顯易懂。「曾處於亞洲二流水平的日本足球在短短二十多年裏躍居頂尖水平。大家都很關注日本模式」。

  從日本J聯賽吸收足球聯賽職業化的成功經驗、向日本足球協會(JFA)學習青少年訓練體系,足球領域的「看東方(Look East)」正在以東南亞為中心,輻射區域穩步擴大。

  派遣教練

  日本的J聯賽相繼與泰國、越南、緬甸、柬埔寨、新加坡、印度尼西亞、伊朗、馬來西亞和卡達簽署了合作關係協定。希望在營銷和大賽運營等各個領域交換信息,相互促進足球聯賽的發展。

  日本足協正在積極向海外派遣教練。自1999年向澳門派遣日本人教練以來,目前共有16人在11個國家和地區擔任國家隊教練、技術指導等重要職位。

  日本人細緻和本土化的執教風格在當地贏得了積極評價。此前在國際足聯的世界排名為第209位墊底的不丹,在日本人教練築館范男的指導下,闖入了俄羅斯世界盃亞洲區第一輪預選賽。世界排名一度升至第159位,刷新了不丹的足球歷史,引發極大關注。

  2015年4月,在第二輪預選賽的分組抽籤之前,不丹足球聯盟的彭措·旺堆(音譯,Phuntsho Wangdi)向路透社表示,「我們最希望與日本對陣。和日本隊比賽將實現不丹隊員們的夢想」。儘管最後抽籤兩國沒有分在同一小組,但日本足球的支持者正在切實增加。

  日本隊擁有香川真司(德甲多特蒙德)和本田圭佑(意甲AC米蘭)等國際球星。日本足球正在發揮這一優勢,提高日本隊在亞洲的品牌價值,再轉化為商業工具。

  現場直播

  2011年日本足協成立了市場營銷部。主要目的是銷售日本國家隊友誼賽的電視轉播權。2013年2月,日本對陣拉脫維亞的比賽在香港首次進行現場直播。在隨後的1年時間裏,日本隊比賽的播出量急劇增加。2014年9月,以亞洲為中心,日本對陣委內瑞拉的比賽在全球55個國家進行了現場直播。

  日本對比賽轉播權銷路的擴大得益於增加英語解説等的營銷努力。單年度就達到了數千萬日元的銷售額,市場營銷部長野上宏志興奮地表示:「沒想到這麼快就實現了商業化。」

  2014年10月,在新加坡舉行的日本與巴西的友誼賽延續了這股熱潮。當時聚集到新加坡國家體育場的觀眾達到5萬5000人。新加坡《海峽時報》援引賽事相關人士的話稱,「可見這場比賽非常受新加坡球迷的歡迎。在門票發售的最初2周,非常暢銷」。

  野上宏志感到日本足球在整個亞洲,尤其是在東盟國家(ASEAN)具有極高的人氣。「東盟人口眾多,經濟正在迅速發展。日本企業也在積極進駐,比較親日。這些因素全部結合起來,將帶來可能是最大的市場潛力。我們接下來的目標是讓日本成為各國球迷的祖國之後第2個想支持的國家隊。」

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)編輯委員 武智幸德
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