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中國訪日客開始捂緊錢袋子

2019/10/14

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日本遊

  日本的零售業及産品生産商開始針對訪日遊客調整服務戰略。佔到訪日遊客消費總額3成的中國遊客的支出容易受人民幣貶值影響,人民幣兌日元匯率如果下滑10%,人均支出額將會減少2.9萬日元(約合人民幣1924.15元)。隨著「爆買」熱潮告一段落,再加上人民幣貶值,日本的百貨商場等希望通過推出平價商品來挽回訪日遊客消費。

  

  一向匯聚高端品牌的日本百貨商場的店內佈局正在發生變化。伊勢丹新宿本店(東京都新宿區)6月借鐘錶樓層大幅裝修之機,除了從50多萬日元到數百萬日元價位的手錶外,還準備了5萬日元(約合人民幣3290.9元)起價的商品。

      

      

  「受中美貿易摩擦等影響,人民幣不斷貶值,中國遊客在百貨商場的購物勢頭出現下滑」,三越伊勢丹控股社長杉江俊彥這樣表示。該公司計劃通過擴充面向訪日遊客的商品和強化接客服務來應對這一變化。

    

  大丸心齋橋店本館(大阪市)時隔86年進行重建,於9月20日重新開業。第9層入駐了銷售熱門漫畫雜誌《週刊少年Jump》的店舖和以熱門遊戲《寶可夢》為主題的咖啡館。Jump店舖主要銷售裝飾有人物形象的大手提袋及徽章等從數百日元到數千日元不等的商品。

    

  實際上這處場所曾討論開設第2個化粧品賣場。不過,最終還是決定把這裡打造成很受訪日遊客歡迎的可以體驗「日本特色」的空間,希望獲取中長期需求。大丸松坂屋百貨店的社長好本達也表示,「要做一些不受匯率變化等短期波動影響、力所能及的事情」。

     

  日本的百貨商場轉變應對訪日遊客戰略是因為高額消費正在發生變化。

       

  2018年,訪日遊客的人均旅遊支出額同比減少0.6%,為15萬3029日元(約合人民幣1萬153.47元)。尤其是佔到全體訪日遊客消費額3成的中國大陸遊客的人均支出減少2.4%,下滑至22萬4870日元(約合人民幣1萬4784.68元)。此前的爆買熱潮退去,人民幣貶值又帶來了影響。中國遊客的消費支出存在容易受到匯率波動影響的特點。

      

  據三菱UFJ摩根士丹利證券估算,人民幣兌日元匯率如果下滑10%,遊客的人均支出額將減少2.9萬日元(約合人民幣1924.15元)。人民幣兌日元匯率2018年4月為1元兌16.7日元,而2019年9月為低於15日元,下跌了約10%。

  

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