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盤點全球份額:日本紙尿褲在中國陷入苦戰

2019/08/16

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       據英國調查公司歐睿信息諮詢統計,擁有「幫寶適」品牌的美國寶鹼(P&G)位居2018年全球紙尿褲市佔率首位,份額達25.5%,佔據壓倒性優勢,但與上年相比下降了1.1個百分點。在排名靠前企業的份額紛紛下降的情況下,日本尤妮佳表現堅挺。該公司在普及率較低的新興市場國家的銷量增長,推動市佔率擴大。

 

 

       2018年紙尿褲的全球市場規模為457億美元,較上年增長5.6%。在亞太地區和中南美等紙尿褲的人均消費量較少地區,需求出現增長。

 

       各家企業在普及率較高的已開發國家擴大銷售高附加值商品,在新興市場國家擴大銷售相對低價的普及型商品。寶鹼包括紙尿褲在內的嬰兒及女性護理業務在內的銷售額同比減少了1%。據悉該公司因競爭激化下調價格,對銷售額産生了影響。尤其是兒童用紙尿褲的銷量,似乎在新興市場國家下滑了5%以上。

 

       美國金佰利公司握有19%份額、排在第2位,包括紙尿褲「好奇」等品牌在內的個人護理業務的銷售額也減少了1%左右。

 

       以「Moony」為主打商品的尤妮佳的市佔率比上年提高了0.2個百分點,提高至7.8%。在亞洲,該公司兒童用紙尿褲的銷售額大幅增長。關於2019年銷售額預期,按不同國家來看,預計在印度的銷售額將增長20~25%,泰國(5~10%)等地也將大幅增長。此前中國一直是尤妮佳銷售額增長的主力,不過預計在中國的銷售額將同比增長1~5%,增速將有所放緩。

 

尤妮佳Moony紙尿褲(神戶市)

 

       排在第4的是花王,市佔率同比降低了0.1個百分點,降至4.0%。花王此前在日本産紙尿褲在中國較受歡迎的背景下,擴大了銷售額。

 

       不過,中國政府加強限制代購的《電商法》于20191月正式實施。由於代購在實施前調整庫存,花王兒童用紙尿褲「妙而舒」的銷售在201810~12月陷入苦戰。此外中國本土企業生産的紙尿褲品質也不斷提升,花王將通過高附加值商品展開對抗。

 

       份額排在第5位的是瑞典Essity。該公司包括紙尿褲在內的衛生業務在2017年退出印度市場。目前正在推進選擇與集中戰略,致力於開拓其他地區。

 

       日本經濟新聞(中文版:日經中文網)矢崎日子

 

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