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中國限制代購半年後……

2019/07/05

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  中國通過電商法限制個人「代購」已經過去約半年時間。對於日本的藥妝店和化粧品廠商來説,代購人員是重要的客戶。中國限制代購導致日本有些商品和店舖的銷售減少2成左右,一方面,也有的企業開始為激活正規銷售渠道而採取行動。

   

以轉賣為目的大量購買商品的訪日遊客出現減少(2015年,東京秋葉原)

           

  在藥妝店林立的東京新宿站周邊,曾經拎著大包小包的代購人員十分引人注目,但是現在卻寥寥無幾。一位住在日本的30多歲中國男性曾經就是一名代購。他把化粧品和紙尿褲代購到中國,2015年鼎盛時期每個月能賺20萬日元(約合人民幣1.28萬元)。但在中國表明將限制代購的2018年夏季,他就不再幹了。  

 

   在訪日熱潮的背景下,日本産品的人氣提升,代購人群迅速擴大。代購大部分不交稅,對於中國的消費者來説,從代購人員手中買比從正規渠道買便宜。

  

  一方面,對於中國政府來説則無法獲得稅收。中國2019年施行《電子商務法》加強對代購的限制,要求個人網店店主也必須辦理工商登記和交稅。

  

  日本的銷售一線受到的影響十分明顯。

   

  調查公司True Data對約5000家藥妝店的購買數據進行匯總發現,2019年1~4月訪日遊客的單店平均消費額同比減少19%。顯示顧客人數的「小票數」也減少了2成。在此期間,訪日遊客人數整體增長4%,中國遊客增長了10%。一家大型藥妝店的負責人表示,「限制措施導致大量購買商品的代購人員急劇減少」。

    

  影響尤為明顯的是在中國很受歡迎的日本紙尿褲。花王的嬰兒紙尿褲「妙而舒(Merries)」1~3月的銷售額同比減少2成。由於紙尿褲的消費週期短,代購人員會大量囤貨,所以減少購買後影響馬上顯現出來。

   

  資生堂1~3月面向訪日外國人的銷售額同比增長6%,表現堅挺,不過代購人員購買的部分被認為減少了15%左右。洗面乳品牌「珊珂」等的銷售明顯減速。

      

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