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啤酒業「巨人」百威英博要在中國收復失地

2019/05/16

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  以「百威」品牌聞名的全球最大啤酒廠商百威英博(Anheuser-Busch InBev)將再次在中國發起攻勢。圍繞持續快速成長的高檔啤酒市場,各家廠商展開爭奪戰,起步較晚的百威英博將正式參戰。該公司將把亞洲部門從主體中剝離,預計在2019年夏季赴香港上市籌集5千億日元左右資金。其目的是把籌集的資金用於強化在中國市場的銷售以及收購同行等。

    

      

  「我每次都喝3∼4杯」,在中國的初創企業上班的男性小李(34歲)最近愛上了高檔啤酒。最近他經常和朋友去百威英博旗下的精釀啤酒廠商在上海市內開設的「鵝島精釀啤酒吧」。1杯啤酒賣到50元左右,雖然價格較貴,不過小李表示,「有各種口味的啤酒,很享受品鑒各種高檔啤酒」,並不太在意價格。

  

  在中國,長期以來價格低廉、口感清淡的啤酒(超市的零售價為500毫升罐裝4元左右)深受歡迎。但是最近隨著富裕階層的擴大,以進口精釀啤酒等為代表的高價位(500毫升罐裝19元左右)啤酒的銷售出現擴大,越來越受歡迎。  

  

上海市內超市裏的啤酒

    

  實際上,中國的啤酒銷量在2013年達到頂峰後轉為減少,但是2018年度的銷售額(暫定值)比2013年增長了近4成。原因就是高檔啤酒受到歡迎推高了啤酒的銷售單價。正因如此,在全球啤酒市場萎靡不振的背景下,大型啤酒廠商最近紛紛聚焦中國高檔啤酒市場。

  

  儘管百威英博是全球市佔率遙遙領先的最大啤酒廠商,但在爭奪中國高檔啤酒市場方面,該公司處在落後位置。背後原因是,百威英博在2016年出資約10萬億日元收購南非米勒釀酒公司(SABMiller),震驚啤酒行業。但是在此過程中,百威英博為成功實現收購,進行了某種賭博。

     

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