日經中文網
NIKKEI——日本經濟新聞中文版

  • 20xx 水曜日
  • 0708

  • 搜索
Home > 産業聚焦 > 商業/消費 > 看這些照片就知道西方人和亞洲人的喜好了

看這些照片就知道西方人和亞洲人的喜好了

2019/05/09

PRINT

日本遊

       在入境旅遊市場擴大的背景下,日本各地的旅遊業人士為了吸引外國遊客,積極發佈各種各樣的旅遊信息。另一方面,遊客的行動不僅受語言信息影響,還受感官左右。日本JTB綜合研究所對外國人喜愛的觀光地圖片進行了調查。結果顯示,歐美人比較喜歡水田等自然風景,而亞洲人則傾向於喜歡色彩鮮艷的圖片。

 

       通常的問卷調查是通過語言來捕捉人的意識。另一方面,有觀點認為,當人想要買東西時,有時是在決定了買什麼之後再找理由。

 

       JTB綜研在入境旅遊相關的調查中,引入了「神經行銷學」的手法,即通過檢測腦波和視線的活動等,來分析人在無意中的心理和活動,應用於市場營銷。調查中JTB綜研使用了外國住宿遊客人數較2011年增幅最高的都道府縣之一佐賀縣的觀光素材。具體做法是,在不告知地名等信息的情況下,向接受調查者展示墨魚刺身、飯糰等食材以及溫泉、梯田等自然風景等圖片。

 

       首先從腦波的反應來看,歐美人和亞洲人均對「陶瓷」反應較大。亞洲人的特點是對「氣球」等色線相對較為鮮艷的圖片反響較好。

 

       相反,反響較差的圖片方面,歐美人為「獨木舟」、「自行車騎行」和「氣球」,亞洲人為「祭典」、「神社寺院」及「重要傳統建築物群」。JTB綜研的主任研究員早野陽子分析稱,「對與本國傳統文化相似的圖片反應較弱」。

 

 

       同時還實施了「主觀評價」調查,讓接受調查者給看到的圖片打分(滿分100分)。結果顯示,亞洲人的主觀評價與腦波的反應比較一致,而歐洲人給「溫泉」和「梯田」等圖片打了高分,與腦波的調查結果不同。

 

版權聲明:日本經濟新聞社版權所有,未經授權不得轉載或部分複製,違者必究。
ad

ad

二維碼

日經中文網
公眾平臺上線!
請掃描二維碼,馬上關注!

金融市場

日經225指數21117.22-33.9205/24close
日經亞洲3001248.354.5705/24close
美元/日元109.29-1.0005/2505:49
美元/人民元6.8992-0.010305/2421:33
道瓊斯指數25585.6995.2205/24close
富時1007277.73046.69005/24close
上海綜合2852.99480.479505/24close
恒生指數27353.9386.8005/24close
紐約黃金1283.0-1.805/24close

關於日經指數