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ZARA、H&M大勢已去?新勢力崛起

2019/04/18

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      網上公開成本

    

      在服裝業競爭激烈的美國發展起來的網路SPA的代表是「Everlane」。該公司通過在網上實施「資訊公開」來提高消費者的信任度,以此提升市場效果。

   

 

      「7400日元的短袖襯衫,實際成本合計3630日元」,Everlane在網上公開的是包含材料及配件費、人工費、關稅、還有運輸費的成本。該公司通過運用少批量生産、全部售罄的生産管理方式,以較低的價格出售高品質商品,從而不斷擴大規模。

  

      據美國調查公司Forrester Research的數據,全球時尚類産品的電商市場自2014年的2530億美元擴大到了2018年(預計)的4840億美元。未來,包括美國亞馬遜(Amazon.com)在內的網路銷售將會繼續增加,2022年預計達到7650億美元,佔據時尚類産品整體市場的36%。

   

       「ZARA」和「H&M」改變擴張路線  

    

      為應對這一環境的變化,大型服裝企業也已著手改變以往只專注於擴張店舖的戰略。

   

  

      旗下擁有ZARA等約7500家實體店舖的Inditex計劃在2019財年(截至2020年1月)將新開店舖數從上年的370家減少到300家。關店方面,上年計劃關閉200家店舖,但實際關店數達到355家。本年度原計劃關閉小型店舖和商圈重疊的虧本店舖等250家,但很有可能增加。

   

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