如何正確看待追星女孩?

2019/03/08


       在日本,兩本以前所未有的視角描繪女性消費現狀的書引起了熱議。一本是《浪費圖鑑》,描寫了宅女將時間和金錢「浪費」在偶像和聲優身上的生活狀態。另一本是《所以我才化粧》,探究了包括不善打扮的人在內的女性化粧的理由。這兩本書的作者是生於1989年的4名女性組成的團體「劇團雌貓」。在宅女的消費能力受到關注的今天,通過劇團雌貓,不僅能了解到宅女,也能了解30歲左右女性消費者的面貌。

 

 

       宅女不必有罪惡感

 

       「我今天想給大家介紹的是搞笑藝人組合Aironhed……」,1月下旬,在東京表參道附近的餐飲店舉行了劇團雌貓的讀者見面會。讀者們輪流介紹了偶像和搞笑藝人等自己支持的對象。會場內還設置了放有支持對象的周邊、可以「傳教」的角落。

 

       一名來自千葉市的30多歲的女白領表示,「在這裡可以沒有罪惡感地暢聊感興趣的話題」。她喜歡漫畫《黃金神威》中的鯉登少尉。另一位喜歡傑尼斯Jr.成員川島如惠留的女孩(19歲,來自橫濱市)則表示,「(劇團雌貓的作品)對花錢持正面態度。自己做的事得到了肯定」。在其他地方不被理解的事在這裡能得到理解,因此活動吸引了各種各樣的「御宅族(otaku)」,時常會有超過100人參加。

 

漫畫《浪費圖鑑》封面

 

       劇團雌貓2016年創作的宅女講述消費情況的同人雜誌《惡友vol.1 浪費》引起熱議,第二年以圖書《浪費圖鑑》的形式出版(小學館)。2018年還推出了漫畫版和續刊。花費幾十萬日元前往西班牙為喜歡的運動員加油助威等,「傳達宅女們的精神」(劇團雌貓的hirarisa),引起了共鳴。

 

       《所以我才化粧》(2018年,柏書房出版)展現了宅女以及不會出現在時尚雜誌上的女性的時尚觀。不包括同人雜誌的書籍的累計銷量超過10萬本。3月還將推出新書《為了一生快樂地浪費的錢的故事》(Eastpress出版)。

 


       「浪費是愛」掀起熱潮

 

       宅女的消費能力近來備受關注。追Aironhed的一位30多歲女粉絲是公司職員,每月到手工資15萬日元(約合人民幣9022元),她拿出一半來追星。宅女掀起了不少熱潮,比如朝日電視臺的電視劇《大叔的愛》,雖然收視率低,但在熱情高漲的粉絲的支持下,最終拍成電影。

 

 

       日本矢野經濟研究所的調查中推算,御宅族市場的規模(不分性別)2017年度達到了5683億日元。這一數據只包括偶像、同人雜誌等15個領域,不含搞笑藝人及運動員方面的御宅族。御宅族這一詞彙越來越寬泛,對象還擴大到了化粧品等領域。如今越來越需要通過御宅族的要素來觀察消費者了。

 

       不過,企業是否切實抓住了宅女這一營銷對象呢?劇團雌貓的Kan斷言,「很多策劃活動瞄準宅女卻遭遇了失敗。原因是沒能理解(她們的)思維方式」。

  

       「亂花錢」、「內向」都是誤解

 

       一方面批評宅女省下生活費來追星是亂花錢,另一方面又説年輕人不消費——這種定勢思維使企業走近宅女的方式出現錯誤。

 

 

       人氣偶像組合「嵐」將於2020年底停止活動,面對偶像即將「畢業」的宅女們的行為並不能一概而論。

 

       據劇團雌貓介紹,最近的宅女更容易用「買周邊」、「在SNS上發言」等方式來表達對偶像的愛和誠意。既不是浪費也不是壞事,而是愛和誠意,因此沒有正確對待她們生活狀態的營銷當然會失敗。

 

       越來越多的消費者不再因循守舊,在此背景下誤解隨處都在發生。有不少企業想要走近30歲左右的女性,結果弄巧成拙引來網上罵聲。劇團雌貓的作品人氣高,也許從反面證明了企業未能完全摸清多樣化的消費者需求。

 

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