日經中文網
NIKKEI——日本經濟新聞中文版

  • 20xx 水曜日
  • 0708

  • 搜索
Home > 産業聚焦 > 商業/消費 > 如何正確看待追星女孩?

如何正確看待追星女孩?

2019/03/08

PRINT

       「浪費是愛」掀起熱潮

 

       宅女的消費能力近來備受關注。追Aironhed的一位30多歲女粉絲是公司職員,每月到手工資15萬日元(約合人民幣9022元),她拿出一半來追星。宅女掀起了不少熱潮,比如朝日電視臺的電視劇《大叔的愛》,雖然收視率低,但在熱情高漲的粉絲的支持下,最終拍成電影。

 

 

       日本矢野經濟研究所的調查中推算,御宅族市場的規模(不分性別)2017年度達到了5683億日元。這一數據只包括偶像、同人雜誌等15個領域,不含搞笑藝人及運動員方面的御宅族。御宅族這一詞彙越來越寬泛,對象還擴大到了化粧品等領域。如今越來越需要通過御宅族的要素來觀察消費者了。

 

       不過,企業是否切實抓住了宅女這一營銷對象呢?劇團雌貓的Kan斷言,「很多策劃活動瞄準宅女卻遭遇了失敗。原因是沒能理解(她們的)思維方式」。

  

       「亂花錢」、「內向」都是誤解

 

       一方面批評宅女省下生活費來追星是亂花錢,另一方面又説年輕人不消費——這種定勢思維使企業走近宅女的方式出現錯誤。

 

 

       人氣偶像組合「嵐」將於2020年底停止活動,面對偶像即將「畢業」的宅女們的行為並不能一概而論。

 

       據劇團雌貓介紹,最近的宅女更容易用「買周邊」、「在SNS上發言」等方式來表達對偶像的愛和誠意。既不是浪費也不是壞事,而是愛和誠意,因此沒有正確對待她們生活狀態的營銷當然會失敗。

 

       越來越多的消費者不再因循守舊,在此背景下誤解隨處都在發生。有不少企業想要走近30歲左右的女性,結果弄巧成拙引來網上罵聲。劇團雌貓的作品人氣高,也許從反面證明了企業未能完全摸清多樣化的消費者需求。

 

版權聲明:日本經濟新聞社版權所有,未經授權不得轉載或部分複製,違者必究。
ad

ad

二維碼

日經中文網
公眾平臺上線!
請掃描二維碼,馬上關注!

金融市場

日經225指數23416.76113.4411/18close
日經亞洲3001325.179.8911/18close
美元/日元108.600.0511/1902:02
美元/人民元7.02500.017611/1815:34
道瓊斯指數28019.3014.4111/1811:53
富時1007307.7004.76011/1816:35
上海綜合2909.200217.857111/18close
恒生指數26681.09354.4311/18close
紐約黃金1467.3-4.511/15close

關於日經指數