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日本最後1日元手機的瘋狂

2019/02/10

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      日本總務省力爭通過修改法律使通信費和智慧手機終端價格完全分離,消除捆綁簽約更便宜的狀況。通過將通信費與終端價格完全分離,使複雜的套餐變得簡明易懂,方便用戶比較選擇。

  

      總務省預定在例行國會上提交《電氣通信事業法》的修正案。力爭最早於4月出台,不過有觀點認為,確定詳細規則的政令省令的修改等「需要一定時間」(總務省會議的相關人士)。

   

      NTT DoCoMo宣佈將於2019年4~6月將通信費下調2~3成等,無論法律修正案何時出台,日本的大型移動通信商已開始計劃自行調整套餐和降費。但是,如果法律修改進度遲緩,這些移動通信商很可能瞄準末班車需求繼續實施大幅度的降價。

   

      總務省此前也曾就終端過度降價的行為通過行政指導等加以制止。但是,由於存在「代理店自行實施的促銷不受限制」等漏洞,效果十分有限。此次對銷售代理店也將引入申報制,性質惡劣的情況下可處於整改等行政處罰。

  

      對於簽約用戶的多少關乎企業命運的各運營商而前,此前一直把重心放在如何爭奪客戶上。效果最好的是就是iPhone等人氣終端的低價銷售,但與此同時,回報老客戶和服務層面的競爭被擱置,這一點也不可否認。

   

      對於禁止「捆綁促銷」,一直以來依賴大型移動通信商銷售獎勵金的銷售代理店充滿危機感。一家手機銷售公司的高管表示「這樣下去我們會做不下去。代理店可能會出現合併和淘汰」。針對總務省有識之士會議提議的立法修正案方面,日本全國移動電話銷售代理店協會反對稱「銷售代理店的營業利潤在2~3%左右,很容易受到環境變化的影響」要求分階段實施。

   

      在智慧手機普及期,終端的低價促銷也讓消費者受益。但是在智慧手機廣泛普及,通信費被批過高的背景下,依賴低價促銷終端的業務模式迎來了轉折點。

   

      日本經濟新聞(中文版:日經中文網)河野真央、堀越功

    

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