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日本百貨商場入境消費增3成 但19年存疑

2018/12/21

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  訪日外國遊客的消費繼續推高零售和化粧品企業的業績。日本3大百貨商場2018年度上半財年的免稅銷售額同比增長3成,達976億日元。但股市上有觀點認為,由於中國加強對電商的監管,相關人員把在日本採購的商品拿回中國上網轉賣的狀況將出現減少。

   

  三越伊勢丹控股2018年4~9月的免稅銷售額同比增長24%。在伊勢丹新宿本店(東京新宿)等旗艦店,名牌包等高價商品走俏。為了獲取中國遊客需求,越來越多賣場開始支持「支付寶」結算。專門負責接待訪日遊客的工作人員也出現增加。與日本關西國際機場之間交通便捷的高島屋大阪店等百貨商場的銷售尤其堅挺。

     

東京中央區的三越百貨銀座店

    

  銷售勢頭堅挺的不僅只有百貨商場銷售的高價商品。折扣店運營商唐吉訶德控股面向中國和韓國訪日遊客的化粧品銷售出現增長,2018年7~9月的免稅銷售額同比增長33%。藥妝店運營商松本清控股根據護照數據分析各店舖的顧客人群。在中國大陸遊客較多的店舖增加化粧品,在台灣遊客較多的店舖增加營養品,以獲取遊客需求。

       

  受颱風等自然災害影響,9月訪日外國遊客時隔5年零8個月出現同比減少,不過10月重新轉為增長。運營大型百貨商場的J. Front Retailing公司的山本良一社長自信地表示,「除非發生重大事件,否則訪日遊客的消費趨勢不會發生改變」。

   

  不過,對於2018年度下半財年的銷售預期,出現了謹慎的觀點。2019年1月中國將施行《電子商務法》,要求電商經營者辦理登記並承擔納稅義務。瑞穗證券的高級分析師佐藤和佳子錶示,「新法的出台將導致日本代購減少」。

    

  不同的零售業態和商品被認為將受到不同程度的影響。化粧品企業高絲2018年4~9月面向訪日遊客的店舖銷售額同比大幅增長59%,但是預計2018年10月~2019年3月僅將同比增長3%。廠商基於零售店的信息推算了免稅銷售額,高絲認為「(新法)將對進口商起到抑製作用」。

  

  中國已經開始加強對旅客攜帶入境物品的檢查,確認所攜帶物品是否在免稅範圍內。資生堂方面透露,入境需求的75%被認為來自個人消費,25%來自代購等,計劃強化在中國當地和機場免稅店的銷售。

   

  松本清控股等零售商也對2018年度的銷售預期持謹慎態度。從8月之後的股票跌幅來看,J. Front Retailing和松本清控股的跌幅超過日經平均指數,高絲的股價下跌了2成。

      

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