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中國需求讓「日本製造」日用品增産忙

2018/11/01

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  日本大型日用品企業決定在日本國內進行增産投資的動向不斷擴大。資生堂將在2022年之前投資約1400億日元,高絲和尤妮佳也將啟動新工廠。這是因為伴隨訪日遊客和日本「海淘」電商不斷增加,在日本增産後銷往中國等亞洲市場的動向增加。為滿足海外對高品質「日本製造」商品的需求,作為內需型産業的代表——日用品將逐漸發展為日本出口的新支柱。

    

  資生堂原計劃在2020年之前投資約950億日元增強日本國內産能,現決定2022年之前再追加投資450億日元。2021年之前,將在口紅和眼影主力生産基地掛川工廠新建生産車間,進行增産。主要生産化粧水等的大阪工廠也將取消關閉計劃。

     

訪日遊客在百貨店裏的免稅店購物(東京澀谷區的高島屋新宿店)

    

  因訪日遊客的需求,資生堂2018財年(截至2018年12月)的銷售額和營業利潤預計均將創出歷史新高。此外,2019年將在櫪木縣大田原市、2020年在大阪府茨木市時隔36年在日本國內建設新工廠。該公司認為,未來會持續出現供不應求的狀況,於是決定增加投資。資生堂的全球生産能力將增加80%。

   

  高絲旗下的高級化粧品生産商奧爾濱也將在2020年之前投資約100億日元,在琦玉縣熊谷市的工廠建設新生産車間。奧爾濱的護膚品深受訪日中國遊客的歡迎,2017財年(截至2018年3月)約680億日元銷售額中的20%被認為是訪日遊客的消費。

   

  尤妮佳2019年春季將在福岡縣時隔26年再次啟動新工廠,生産深受中國消費者歡迎的高級紙尿褲。利用九州的地理位置優勢,把這裡發展成面向中國的出口基地。

   

  此前,日本的日用品廠商進駐海外市場時,需要在當地建設生産基地並構築銷售網。但隨著網購的普及,借助阿里巴巴集團等跨境電商,日本廠商無需在海外持有資産即可開展業務。

     

  2017年的訪日遊客人數比2016年增長19%,達到約2869萬人次,連續5年創出歷史新高。2017年訪日遊客購物總額約為1.64萬億日元,其中化粧品和日用品深受歡迎,佔到整體的約40%。

    

  訪日遊客回國後仍有通過網購繼續購買日本商品的意向。海外消費者對「日本製造」的需求不斷高漲,這可能給日本國內投資和就業帶來良性循環。

   

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