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日本百貨商場攬客新招:跳舞視頻

2018/10/18

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  日本各家百貨商場均在大力製作自身品牌的宣傳視頻。高島屋9月發佈了由員工組成的「舞團」出演的宣傳視頻。崇光(SOGO)・西武百貨從6月開始播放木村拓哉的代言視頻,希望面向訪日遊客提升自身的品牌認知度。百貨商場不再成為消費主角,各家店舖爭相提升自身品牌的認知度和話題性,希望借此與對手拉開差距。

      

  高島屋發佈在「YouTube」上的視頻長約4分鐘,6名男性表演了瀟灑帥氣的舞蹈,他們都是高島屋橫濱店的員工。這6人分別隸屬於女裝、童裝和兒童用品銷售部門、人事部門等,均為20~40多歲。他們在店內、橫濱港的大棧橋、山下公園等地跳舞。

      

高島屋橫濱店在YouTube上發佈的員工舞蹈視頻

       

  截至10月5日,跳舞視頻的播放次數超過1.7萬次。高島屋橫濱店的店長青木和宏親自擔任綜合製作人,他表示「百貨商場應該是娛樂産業。每一名員工都是藝人」。

                

  10月7日,高島屋的男性舞蹈團體和金融服務企業Credit Saison的女性員工團體「東池袋52」共同舉辦了時尚活動。如果有需求,他們還將探討參加橫濱市內的活動。綜合製作人的構想逐漸擴大,據説還在研究組建「競爭對手組合」。  

                 

   崇光・西武百貨的宣傳視頻長約1分鐘。在視頻中,木村拓哉在西武澀谷店內展示了乾淨利落的舞步,同時店內員工也笑著跳舞。視頻還加入了中文字幕,上傳到「微網誌」等5個媒體上,截至9月底,播放次數超過1000萬次。

               

  微網誌上有評論説,「要是去日本,一定要去這個百貨商場」、「因為木村拓哉,我加入了西武百貨的會員」。崇光・西武百貨的廣告宣傳負責人小林純一表示,「為了提高訪日遊客對品牌的認知度,我們還將繼續這種踏踏實實的活動」。

          

  在日本的百貨商場行業中,率先開展視頻宣傳的是三越伊勢丹控股公司。2014年,伊勢丹動員了世界各地的店舖和辦公室的約500名員工製作了視頻,引發了極大的話題。當時製作視頻的目的是為了在日本提高消費稅後進行促銷,但到後來推廣店舖本身的宣傳視頻不再流行。   

         

  如今,宣傳視頻再次成為話題,其背景反而是因為百貨商場的關注度變淡薄了。現在,支撐日本各家百貨商場的是其免稅銷售額,今後各店的戰略差異將從吸引海內外顧客的數量上一見分曉。百貨商場品牌的宣傳戰略也變得非常重要。

    

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)小田浩靖

   

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