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中國化粧品市場上日韓品牌崛起

2018/08/09

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  歐萊雅的壓倒性優勢從2014年前後開始發生變化。此後,歐萊雅的中國業務不再保持兩位數增長勢頭,主打産品的市佔率轉為下滑。中國80後年輕人成為消費主力軍,收集信息和消費的途徑向智慧手機轉移。依靠廣告和百貨店的歐萊雅式銷售手法漸漸行不通。

  

     

  更重要的是消費者越來越成熟。歐美品牌以香水和化粧品為主打商品。一方面,日韓品牌擅長推出護膚品,並不斷研發適合亞洲人皮膚的産品。過去為了「有面子」而購買歐美産品的中國富裕階層和中産階層轉為購買適合自己皮膚的化粧品,所以日韓品牌熱銷。

    

  受此影響,歐萊雅5月宣佈將收購韓國品牌「3CE」。歐萊雅的亞洲總負責人承認,在開發適合亞洲人皮膚的産品方面,日韓化粧品企業佔據優勢。其指出,「收購日韓品牌成為中國戰略的關鍵所在」。

   

  2017年,中國的化粧品市場(包括護髮産品)同比增長9.6%,增至約535億美元。中國自2012年超過日本、成為僅次於美國的全球第2大市場之後繼續保持增長。

   

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)松井基一 東京

  

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