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中國化粧品市場上日韓品牌崛起

2018/08/09

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  為了獲取不斷增長的日本産化粧品需求,資生堂擴大了在日本的産能,2017年之後開設了日本産護膚品「怡麗絲爾(ELIXIR )」直營店。2020年之前,資生堂將在主打品牌「SHISEIDO」的約270家門市內設置體驗櫃臺。

    

  寶麗(POLA)也計劃2020年之前將在華門市增至34家,達到目前的3倍。

  

高絲的高端品牌「黛珂」

         

  在中國化粧品市場上,與日本品牌競爭的是韓國品牌。2017年6月,上海市內改造一新的「伊蒂之屋(ETUDE HOUSE,愛麗小屋)」門市裏擠滿了十幾到二十幾歲的女生。店內擺放著約千款售價60元起的唇膏、眼影等平價化粧品,還設有VR裝置,能讓顧客確認自己化粧後樣子。此外,店內還提供刻字服務,可以讓顧客把名字刻在商品上。

        

  今年24歲的吳小姐有時候1次會花1千塊錢買化粧品,她説「每次來店裏都有驚喜。化粧變得有意思了」。伊蒂之屋每月推出50款新産品,並利用「網紅」進行宣傳以吸引年輕人。與2016年相比,伊蒂之屋在中國的門市數量增加了5成,達68家。該店的銷售經理詹偉強調,還利用數位營銷獲取追求個性的年輕人群。

    

  運營伊蒂之屋品牌的愛茉莉太平洋集團借助韓劇大熱的東風,2017年把在中國的市佔率提高至6%,達到2014年的1.5倍以上。雖然受駐韓美軍部署薩德系統影響,在華業績一度出現惡化,不過由於最近中韓關係出現改善,又重新恢復了增長勢頭。

   

  韓國的「3CE」和「美迪惠爾(Mediheal)」等新興化粧品品牌也相繼進入中國市場。從中國的化粧品進口額來看,2017年韓國化粧品首次超過法國化粧品,位居首位。日本化粧品的進口額也在2018年1~6月同比猛增至2倍,並瞄準冠軍寶座。

     

  法國歐萊雅勢頭下滑

       

  近年來一直在中國化粧品市場佔據份額首位的是法國歐萊雅。歐萊雅1997年進入中國,雖然晚於寶鹼(P&G)和資生堂,不過通過投入鉅額廣告費迅速擴大了市佔率。此外,歐萊雅還增加了廉價的中國産化粧品,市佔率超過3成。

   

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