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中國化粧品市場上日韓品牌崛起

2018/08/09

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  在中國的化粧品市場上,日韓品牌勢頭堅挺。高絲、資生堂等日本品牌借助訪日中國遊客的購買提高了知名度和口碑,韓國愛茉莉太平洋集團的産品深受年輕人歡迎。在中國化粧品市場上,法國歐萊雅長期佔據霸主地位,不過從中國2018年的化粧品進口額來看,韓國和日本有望分列第1和第2位。這是因為中國消費者的喜好發生變化,相比滿足於使用歐美品牌,消費者越來越重視化粧品是否適合自己的皮膚。

     

高絲的「黛珂」櫃臺(上海市內的百貨店)

    

  在上海南京西路的百貨店裏,高絲「黛珂(Cosme Decorte)」專櫃中售價超過1萬日元(約合人民幣616.9元)的護膚品很暢銷。在中國,除了被訪日遊客「爆買」的雪肌精(1瓶售價幾千日元)外,最高檔的黛珂品牌也越來越受歡迎。

     

  高絲中國法人的總經理堀田昌宏表示,「日本産品保濕效果好,品質受到認可」。高絲計劃到2020年把在中國的黛珂門市從目前的13個增至30個。

    

  家住上海的沈小姐(30歲)從1、2年前開始愛上高絲的産品。沈小姐的丈夫經常去日本出差,會買高絲的化粧品送給她。沈小姐説,「和歐美化粧品比起來,高絲更適合我的膚質」。後來,她一直在上海的百貨店裏買高絲的化粧品。

  

   

  2017年,約有735萬名中國遊客訪問日本,其中80%的人買了化粧品。對於日本各家化粧品廠商來説,對華出口起到了拉動業績增長的作用。中國海關的數據顯示,2017年日本化粧品的進口額達12億美元,猛增至2015年的2.5倍。中國遊客在日本購買化粧品後體驗到了日本産品的高品質,回國後繼續在國內購買日本化粧品。

   

  除高絲以外,其他日本化粧品品牌也勢頭堅挺。因中日對立,資生堂旗下中低價位的中國産品牌表現不振,該公司的中國業務一度停滯不前,不過當前則增勢迅猛。

      

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