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日本胸罩巔峰對決:華歌爾VS優衣庫

2018/07/20

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  在日本,華歌爾的胸罩銷售一直處於領先地位,但現在它正經受著一場根本性的衝擊。迅銷旗下的「優衣庫」正在後面緊緊追趕。在日本的女性內衣市場上,優衣庫擁有「BRATOP」和「WirelessBra」等暢銷産品,顯示出2018年將超越華歌爾的勢頭。優衣庫不但用價格在服裝界掀起了一場革命,還在大幅動搖女性對內衣的認識。

   

「WirelessBra」胸罩(東京,優衣庫銀座店)

   

  「沒有束縛感,覺得很舒服」,居住在東京的家庭主婦椎野敦子(46歲)正在逛「BICQLO優衣庫新宿東口店」,她買衣服時隨手摸了摸無鋼圈胸罩。由於 「(這種胸罩)從早穿到晚都不覺得累」,她就第2件、第3件一次買個夠。

  

  在優衣庫買胸罩的女性正不斷增加。根據英國調查公司歐睿信息諮詢的統計,旗下擁有優衣庫、GU等品牌的訊銷2017年在日本女性內衣市場上的份額達到20.03%,比5年前上升5個百分點。與位居首位的華歌爾控股(20.11%)差距微弱。

   

  儘管調查內容還包括短褲和吊帶背心等,但單價較高的胸罩的銷售狀況被認為對市佔率起決定作用。

   

  優衣庫在2000年代前期進入內衣市場,憑藉著2008年上市的BRATOP實現了飛躍發展。這是一款在吊帶背心里加入罩杯的産品,穿上它可以不戴胸罩,受到女性的極大歡迎,當年就賣出超過300萬件,成為暢銷産品。

 

      

  在日本,大型內衣品牌的胸罩紛紛加入鋼圈,目的就是要與乳房緊密貼合。鋼圈具有支撐胸部重量、塑形的功能,但同時也帶來了「束縛感」。

       

  一位居住在大阪府的20多歲女職員表示,「(這種胸罩)不影響衣服,我只買BRATOP」。BRATOP完全貼合那些追求舒適的女性的需求。

         

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