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全家要開「唐吉訶德」式便利店

2018/05/28

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       日本便利店全家將拓展與折扣店「唐吉訶德(Don Quijote)」進行合作的便利店。全家將自6月起在東京都內啟動陳列唐吉訶德的2000~3000件雜貨和日用品的試驗。在日本便利店領域,徹底的高效化取得進展,但同質化也日趨突出,近年來增長正在放緩。全家將借助與唐吉訶德的合作,突出新穎性,擴大顧客層。

 

全家將引入唐吉訶德的擺貨方法(橫濱市「MEGA唐吉訶德UNY大口店」)

 

       全家首先將改建東京都內的3家直營店,在觀察顧客人數和收益動向的同時,討論推廣至全國的1萬7千多家店舖。在試驗店,將陳列4000~5000件商品,其中2000~3000件從唐吉訶德採購。全家將引進唐吉訶德特有的賣場擺貨方式,商品擺放高度將接近天花板,

 

       除了銷售唐吉訶德的自有品牌「情熱價格」之外,還將部分採用以低價格為賣點招攬顧客的唐吉訶德式定價。飯糰、便當及收銀臺附近將銷售全家商品。店舖的招牌仍為「全家」,但將標明唐吉訶德參與運營。

 

       日本7-11等3家大型便利店的2017年度店舖凈增加數僅為約830家,創2009年度以來最少。由於電子商務的普及和消費的多樣化,現有店舖的顧客數也增長乏力。近年來,旨在提高聚客能力的嘗試不斷出現,例如將便利店作為共享單車網點,或與民泊展開合作等。

 

       全家母公司FamilyMart UNY Holdings和唐吉訶德控股2017年展開資本與業務合作。目前雙方共同運營6家綜合超市。

 

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