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訪日遊客需求旺!資生堂市值首超3萬億日元

2018/05/15

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  5月14日,日本資生堂的股票總市值首次突破3萬億日元。資生堂于1949年上市,股票總市值在2017年11月首次突破2萬億日元。最近半年來,總市值進一步增長1萬億日元,快速增長的態勢顯露無疑。

     

   

  5月14日,資生堂股價一度比上一週末上漲1197日元(漲幅為17%),漲至每股8405日元。時隔約1個月刷新了上市以來高點。市場對資生堂11日發表的財報給予積極評價,買盤湧入。在8405日元的股價水平下,資生堂的總市值達到3.362萬億日元。作為消費品相關企業,規模次於JT(日本煙草公司,約6萬億日元)、迅銷(約5.1萬億日元)、花王(約3.8萬億日元)。

  

  資生堂取得高增長的背後是訪日外國遊客需求。1~3月,面向訪日遊客的銷售額同比增長40%,持續表現強勁。此外,面向追求高品質日本化粧品的中國顧客,資生堂實施了刺激回國後和赴他國旅行時購買需求的舉措。除了日本和中國市場之外,免稅店的銷售也同時實現增長。

   

  此外,2014年就任的社長魚谷雅彥的結構改革也結出了果實。

    

資生堂的金瓶安熱沙(安耐曬)成為暢銷商品(資料圖)

     

  在從林立的品牌中嚴格篩選的同時,集中投入營銷經費,銷售效率得到提高。資生堂通過全球6個地區總部主導商品開發和促銷活動,應對各地需求動向的能力也隨之增強。

   

  在全球其他化粧品企業方面,截至5月11日,法國歐萊雅的總市值為14.7萬億日元,美國雅詩蘭黛為5.6萬億日元,均遠遠高於資生堂。對於力爭成為「在全球贏得勝利的日本全球化粧品公司」的資生堂而言,今後需要切實推進重振歐美業務和加強電商(EC)業務等。

  

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