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日本男性忙著除體味 怕成騷擾「元兇」?

2018/04/17

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      止汗劑等消除男性體味的日用品在日本正日趨受到歡迎。其背景是「體味騷擾(スメルハラスメント/smell harassment)」這一説法不斷在社會上被認知,擔心讓周圍人感到「難聞」的男性出現增加。在服裝用洗滌劑和口腔護理領域,面向男性的消除體味類商品也不斷亮相。作為日用品市場的新增長領域,正受到關注。

   

      (編者注:體味騷擾(smell harassment)是日本對職場中遇到的各種騷擾的其中一種説法,是指因為自己不注意而讓自己的體臭、過濃的香水味等氣味引起周圍人的不快,讓別人不得不忍耐。)

   

      男性開始注意體味是因為女性職員增加?

      

      號稱在東京都內擁有最全産品線的日本藥妝店「AINZ&TULPE新宿東口店」從今年初春開始逐漸擴大鋪貨的正是銷售止汗劑的櫃臺。除了一般的噴霧型之外,還擺放了直接塗抹的棒狀和軟片狀等各種商品。

  

    在止汗劑的約500億日元的日本國內市場中,3分之2為女性購買。過去10年的增長率為10~20%,與訪日外國遊客需求巨大的化粧品等相比,顯得增長緩慢。但是,AINZ&TULPE新宿東口店的神智范表示,「男性的購買與3年前相比,增加至約2倍」。

 

    與女性相比,男性原本對除汗等並沒有那麼強的意識,而購買止汗劑的男性之所以增加的原因之一被認為是「體味騷擾」的存在。

 

    最近在日本聽到「體味騷擾」這個説法的機會也在增加。日本化粧品企業漫丹(Mandom)2017年以約1千名男女為對象進行的調查顯示,對體味騷擾有所了解的人(認知度)達到45.8%,比2014年調查時翻了一番。

      

在櫃臺,男性的除體味商品正在增加(位於東京都新宿區的AINZ&TULPE新宿東口店)

         

      在日本,因生育和育兒而離職等,以30多歲女性為中心、就業者減少的「M型曲線現象」正逐步緩解,職業女性不斷增加。最近積極錄用女性的企業也很多。公司裏的男性職員開始比以前更顧及同事和上司中的女性。

  

      一位在保險公司上班的30多歲男性夏天總是擦汗巾不離手。當他閱讀了有關「體味騷擾」的報導後,開始注意自己的汗臭味。職場上年輕女性不在少數,還有很多時候需要和女性一起工作。因此他表示「如果被覺得‘臭’,不受女性歡迎的話,可能會對自身在職場的評價産生影響」。

  

      柔順劑和香水等相關産品受歡迎

     

      日本各日用品廠商也察覺到男性的這種心理,陸續推出了除體味的商品。花王2017年夏季推出面向男性的洗滌柔順劑「Humming Fine DEO EX」,在洗凈衣服的同時還能使衣物帶有香味,據稱具有抑制男性體味的效果。

  

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