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訪日中國人藥妝店消費有「新寵」

2018/04/03

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日本遊

       訪日中國遊客在藥妝店購買的暢銷商品正在發生變化。從春節期間的銷售情況來看,被中國的點評網站稱作「12種神藥」的商品銷售增長放緩。另一方面,資生堂2月發售的防曬霜新款「安熱沙」(ANESSA,又名安耐曬)等新商品躋身暢銷榜前列。日本消費者的最新流行趨勢被反映到訪日遊客的購物中。

 

安熱沙金瓶成為暢銷商品榜首

 

       訪日中國遊客依然是藥妝店的主顧。從事購物數據分析的True Data對2018年與2017年春節期間的數據進行比較發現,訪日遊客頻繁光顧的藥妝店的平均銷售額增長了5%。

 

       一方面,2018年排名前10的熱銷商品的合計銷售額比2017年減少了38%。2017年十大暢銷商品的合計銷售額相當於2018年前17種暢銷商品的合計銷售額。關於訪日遊客的購物動向,True Data分析稱,「集中購買特定商品的傾向漸漸消失」。

 

       從主要在東京圈開店的藥妝連鎖店Tomod's春節期間各種商品的免稅銷售額來看,排在第一的是資生堂新上市的防曬霜「安熱沙金瓶(ANESSA Perfect UV Sunscreen Skincare Milk)」。90ml限定版的銷量位居第一,60ml普通版的銷量也排在第三位。資生堂在2017年春節前後發售的具有美白和改善細紋功效的美容霜也位居暢銷榜前列。

 

       而此前一直備受歡迎的武田藥品的「合利他命強效營養補充劑(Alinamin EX Plus,270粒)」雖然位居暢銷榜的第2位,但銷售額比2017年春節減少了40%以上。

 

       被中國點評網站評為「去日本必買的12種神藥」之一的參天製藥的眼藥水「參天玫瑰眼藥水(Sante Beautéye)」位居暢銷榜第4名,不過銷售額比2017年減少了35%。大型藥妝連鎖企業Cocokarafine方面,12種神藥中,2款商品的銷售額比2017年春節下滑了30%。

 

 

       暢銷商品發生變化的背景是,去日本旅行過的中國人不斷增加。去過日本的消費者利用互聯網等渠道,回國後繼續關注日本的最新信息。他們獲取的信息迅速廣泛地滲透到中國國內。

 

       松本清控股合計擁有約1600家門市,其中400多家為免稅店,免稅銷售額佔總銷售額11%,該公司表示「獲取訪日遊客的行動實際上從遊客來到日本之前就已經開始」。據悉松本清分析跨境電商和國內店舖的購物數據,提前預測今年春節的暢銷商品,防止在商戰中出現商品缺貨的情況。

 

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