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「熊本熊」對海外企業解禁

2018/03/13

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      日本熊本縣為了讓宣傳吉祥物「熊本熊」(正式名稱:「酷MA萌」)能在海外大顯身手,已展開行動。該縣將向海外企業解禁相關商品的製造和銷售,收取著作權使用費,還將製作相關動畫和視頻。此舉意在提升熊本在海外的知名度,吸引訪日外國遊客和增加當地産品的出口。有別於史努比等經典卡通形象的日本地方萌物(Yuru-kyara)的挑戰已拉開序幕。

   

酷MA萌的可愛形象吸引遊客(熊本市的酷MA萌廣場)

      

    「希望將(酷MA萌)活躍的空間從亞洲各國擴展至全世界」,熊本縣知事蒲島郁夫如此強調。2018年初提出的全球化舉措將與廣告商Asatsu-DK(簡稱ADK)、娛樂公司吉本興業和廣播作家等合作。熊本縣的酷MA萌團隊表示「僅靠縣的力量存在極限,因此將與國內外企業合作」。

  

    據熊本縣調查,酷MA萌相關商品的銷售額正逐年擴大。2016年達到1280億日元,其中海外佔8億日元。此前只要有熊本縣的許可,縣外企業也能免費利用。自今年10月起,還將允許海外企業使用,不過作為著作權使用費將收取零售價格的5~7%。

  

    當初預定在日本國內企業出口相關産品之際收取費用,但由於當地反對等原因,允許縣內企業免費使用。雖然與海外的價格競爭將日趨激烈,但該縣認為「僅限於在海外生産高品質商品的優秀企業,才能提升品牌價值」。

  

    在海外,假冒品牌被認為正在拖銷售額的後腿。因此,將把著作權使用費用作採用對策的費用。此外,還將製作設想在海內外上映的動畫,力爭2019年推出。將通過企業出資成立相關動畫的製作委員會,熊本縣不承擔費用,而是作為監製參與製作。

  

    酷MA萌原本是為宣傳九州新幹線2011年延長至熊本而啟用的吉祥物。其人氣明顯超過預期,已普及至中國和泰國等亞洲各地。2013年開設的信息發佈基地「酷MA萌廣場」本年度截至1月底已有41萬人到訪。其中,外國人達到9萬人,比上年度多出5成。

 

    2017年,在中國上海、蘇州、香港和泰國聚集酷MA萌粉絲的馬拉松大賽「Kuma Fun Run」(酷萌跑) 有總計1萬6500人參加。主辦活動的旅遊地經營組織「熊本DMC」(位於熊本市)表示,「競爭對手是知名動畫和遊戲的卡通形象」(專務浦上英樹)。包括被任命為「法國旅遊親善大使」等,目前出現了人氣擴大至歐美澳的跡象。

  

    在「成年人熱門卡通形象排名!(2018年版)」(由日本專業調查公司明路(Macromill)實施)上,酷MA萌排在超過Hello Kitty的第9位。日本法政大學教授青木貞茂表示,「‘酷MA萌’是代表酷日本的招牌。將讓卡通相關産業聚集到熊本,希望縣裏和國家攜手提供支持」。在熊本城附近正在建設的大型綜合性設施的室外連廊處,建成了高達4米的酷MA萌像,預定作為新象徵迎接遊客。

  

      日本經濟新聞(中文版:日經中文網)熊本支局長 佐藤敦

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