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訪日中國遊客消費追上日本流行趨勢?

2018/03/05

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日本遊

       在中國春節長假期間,訪日外國遊客的消費表現堅挺。在藥妝店,中國人購買新上市化粧品等追逐日本流行趨勢的購物傾向突出。

 

       日本購物數據分析公司True Data對今年和去年春節7天長假的購物數據進行分析發現,入境遊客愛光顧的藥妝店的平均銷售額增長了5%。另一方面,排名前10的暢銷商品的合計銷售額減少了38%。該公司認為,「集中購買特定商品的傾向逐漸消失」。

 

春節期間在近鐵百貨店直播購物的中國留學生(16日,大阪,kyodo)

 

       在以東京圈為主要範圍的藥妝連鎖店Tomods,除了訪日外國遊客必買的醫藥品和化粧品外,新商品也十分暢銷。據稱,資生堂2017年6月發售的具有除皺效果的美容霜以及2018年2月剛剛發售的防曬霜等商品走俏。

 

       關於被中國點評網站評為去日本必買的「12種神藥」,在Tomods,參天製藥的眼藥水「參天玫瑰眼藥水(Sante Beautéye)」的銷量比去年減少了35%。小林製藥的液體OK繃「SAKAMUKEA」銷量減少了5%。曾經被視為必買的商品的銷量增長告一段落。

 

       在大型藥妝店Cocokara Fine,12種神藥的銷售額與去年相比,有10種增長了10~20%,另外2種減少了30%。據日經POS信息統計,每千名顧客的銷售金額(一千名顧客通過收銀機時,某種商品的銷售金額)方面,今年小林製藥的「退熱貼」為46.7日元,比去年減少了7日元。

 

       另一方面,日本百貨店的高檔商品的銷售依然表現堅挺。大丸松坂屋百貨店春節期間的免稅銷售額同比增長了近3成,高島屋也增長了15%。

 

       旅行方式正在從團體遊向個人遊轉變。赴日旅行方面,春節期間來自中國的個人遊客的住宿和旅遊商品的預約量增至上年的2.1倍。在大型旅行社JTB,到歧阜縣白川鄉賞燈的旅遊商品銷量增長了50%。來自中國的小陳(26歲)在微網誌上發佈日本的商品信息,擁有約153萬粉絲,她表示「中國人的感覺越來越日本化」。

 

       隨著遊客的增加,日本國內的流行趨勢不斷向中國人滲透。化粧品等日本國內的人氣商品也相應地成為中國人當中的暢銷品。

 

       日本經濟新聞(中文版:日經中文網)矢尾隆行

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