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日本百貨店也靠中國網紅直播做宣傳?

2018/02/06

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       日本百貨店正在通過視頻直播面向訪日中國遊客進行宣傳。各家百貨店從中國邀請有影響力的網路紅人來介紹自家的商場和商品。阪急阪神百貨店和近鐵百貨店計劃將2018年的直播頻率提高到2017年的2倍以上。百貨店將積極採取措施以吸引訪日遊客進店消費。

 

       「日本的情人節文化很有意思」、「這種可愛的巧克力有很多哦」,近鐵百貨海闊天空總店最近邀請中國的女網紅在視頻網站「一直播」上介紹巧克力賣場。在中國,情人節時一般是男性送女性鮮花,日本的巧克力文化(女性送男性巧克力)則顯得比較新穎。「好可愛」、「我也想去店裏看看」,直播中不斷出現中國觀眾的評論,觀看人數超過11萬人。

 

中國網紅對日本的情人節商戰進行直播(阿倍野HARUKAS近鐵總店)

 

       情人節前後的2月中旬,正好趕上農曆春節,預計會有很多遊客前往日本。通過直播進行宣傳,除了希望遊客到大阪時能夠光臨店舖,從長遠來看也是希望提升在海外的知名度。

 

       近鐵百貨店從2017年開始在總店進行直播。2018年直播次數將增至6次,是2017年的2倍。據悉,直播産生了一定效果,例如在網紅介紹HABA研究所的化粧品後,商品銷量隨即翻了一番等。

 

       阪急阪神百貨店為了通過直播和社交網路進行對外宣傳,將把邀請網紅的頻率從每月1次增加到2~3次。2017年12月進行直播時,當下觀眾達到67萬人,播放後1個月內總播放次數達到1500萬次。阪急阪神百貨店的入境旅遊企劃部長山本秀行感慨稱,「在中國,直播受歡迎的程度是日本遠遠比不了的」。

 

       大丸松坂屋百貨店也在2017年邀請網紅在名古屋、大阪、東京進行直播。9月面向迎接新年的中國年輕消費者,直播了梅田店銷售的面向新走上社會的人群的服飾、鞋子等商品。當時有18萬人觀看了視頻。

 

       從中國邀請網紅的費用為數十萬日元到數百萬日元不等。各公司還要隨時調整日程安排,包括甄選宣傳效果好的人氣網紅、充分利用他們因其他事宜訪日的機會進行現場直播從而控制費用等。

 

       很多觀點認為,在智慧手機結算和直播等方面,中國普及滲透得比日本快。近鐵百貨店銷售推進部部長松本守弘表示,「對於在日本從事入境旅遊相關業務的人來説,必須要經常關注中國的最新技術潮流」。

 

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