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無印良品在中國:優勢與挑戰並存

2018/02/12

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  MUJI酒店的價格低於深圳市內的外資高檔酒店(1200元左右)。但來自大連付先生(30歲)似乎並不買賬,他表示「要是花950元,還不如去住外資酒店」。住過MUJI酒店的人也發出了不滿的聲音,一名來自北京的女性(25歲)表示「也許是期望值太高了,實際上性價比不怎麼高」。 

      

深圳的全球首家「MUJI HOTEL」(1月18日,kyodo)

       

  傢具銷售巨頭宜家提出了在各國提供「地區最低價」的價格戰略。在各國消費者眼中,宜家的品牌形象沒有明顯差異。良品計劃正在通過調整物流網等舉措,推進將海外價格降至日本水平。

     

  據美國品牌諮詢公司Interbrand統計,2017年無印良品的品牌價值約為13億美元,在日本企業中居第19位。但從全球整體來看,還沒有進入前100位。要進一步提升品牌號召力,有必要努力在全球打造共同的形象。

    

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)原島大介,角田康祐 深圳

  

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