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無印良品這樣在中國成長壯大

2018/02/12

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  日本良品計劃公司中國業務的營業收益達到550億日元,佔集團整體營收的16%。從營業利潤來看,以中國為首的東亞地區賺取了4成利潤,海外門市數量超過日本國內。良品計劃與運營「優衣庫」的迅銷等企業一樣,成長為在海外也賺錢的日本零售企業。

  

無印良品店舖

  

  不過,無印良品在海外的成長並非一帆風順。 

   

  以英國為開端,無印良品1991年正式進軍海外市場。無印良品原本以「便宜、樸素」為賣點,但實際上受物流成本和關稅的影響,在海外的商品單價較高,難以吸引顧客。此外,由於委託合資公司運營,門市員工的培養也存在諸多課題。

   

  一方面,由於優先選擇在「黃金地段」開店,租金壓力巨大,虧損成為常態。無印良品在1998年被迫全面退出亞洲市場。

   

  之後,無印良品調整選址方針和物流網,2005年在上海開設第一家店舖。但香港企業在大陸搶注了無印良品的商標,使得無印良品被迫從該問題得到解決的第2年(2008年)開始,才正式擴大開店步伐。

       

  無印良品最初選擇在差一點的位置開店以降低租金,通過這種戰略擴大了店舖網路。隨著吸引顧客能力的提高,即使在租金昂貴的地段也能實現租金與收益的平衡,從而能夠以更有利的條件開店。

   

  此外,還産生了品牌滲透、收益提升的良性循環。目前無印良品以每年30家的速度開店。以開設旗艦店的上海和成都等大城市為中心,在中國的店舖網路達到約230家。

  

 

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