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亞洲體驗型消費爭奪戰的致勝法寶

2017/12/01

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日本遊

  東京迪士尼渡假區(TDR)之所以決定進行大型投資,其背後存在提高集客能力、爭取不斷增加的訪日外國遊客的意圖。隨著收入水平的提高,亞洲消費者的關注焦點正從購物轉向體驗和娛樂。上海迪士尼樂園也於2016年6月在中國開業。為了在國際競爭中勝出,打造樂園的獨特魅力不可或缺。

 

亞洲的遊客爭奪競爭正在激化(東京迪士尼海洋樂園)

 

  東京迪士尼渡假區2016年度來自海外的入園遊客比例達到8.5%(255萬人),與5年前的1.3%相比大幅增加。但是,入園遊客增加導致遊樂設施的排隊時間不斷延長。東京迪士尼將增添遊樂設施的魅力,通過大型投資進一步提升集客能力。

 

  大阪環球影城(USJ)的外國遊客比例似乎突破了10%。繼2014年投入約450億日元推出新的《哈利波特》主題區之後,2017年4月又投入100億日元推出了「小小兵(Minion)」主題區。到2020年夏季,大阪環球影城將投資600億日元,推出以任天堂「瑪利歐」為主角的新區域。

 

  東京迪士尼和大阪環球影城備受海外遊客歡迎的原因在於獨特性。「恐怖之塔」(Tower of Terror)等東京迪士尼的遊樂項目是亞洲其他迪士尼樂園所沒有的。同時,環球影城的小小兵主題區也是「世界最大」,瑪利歐主題區則是全球首個。

 

  此前,東京迪士尼和環球影城通過日本國內的遊客為中心實現了增長。東京迪士尼樂園(LAND)開業是在泡沫經濟前的1983年,而環球影城和迪士尼海洋公園(SEA)則是2001年開業,屬於泡沫經濟破裂之後。消費者的關注焦點從購物轉向體驗,因此實現了持續增長。如今,日本的人口轉為減少,大批海外遊客湧入。此次東京迪士尼的大型投資表明日本的主題公園已經進入第3階段。

 

  中國的主題樂園也相繼開業。美國華德·迪士尼2016年6月開設了上海迪士尼樂園。雖然遊客人數增長乏力,但在開業1年內吸引了1100萬人,目前也在推進擴建工程。

 

  受到上海迪士尼開業的影響,香港迪士尼的大陸遊客不斷減少。截至2016年9月的財年陷入了最終虧損。上海迪士尼的下一個目標是年訪問人數3000萬人的東京迪士尼。上海計劃在2018年開設「玩具總動員」的遊樂設施。

 

  中國調查公司的數據顯示,中國國內現在有約300個大型主題公園,到2020年將進一步增加60個以上。預計投資總額將達到238億美元。

 

  不僅是中國,在亞洲各地,隨著收入水平的提高,消費者都日趨成熟。像過去的日本那樣,越來越偏重體驗型消費。打造日本主題公園的獨特魅力無疑變得更加重要。

 

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