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「二次元眼鏡」在日本走俏

2017/11/24

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       目前,一種融入熱門動漫與角色元素的眼鏡正在日本悄然走俏。為了吸引不再關注眼鏡的年輕人,從個體商店到大型眼鏡公司JINS(睛姿)都相繼推出相關企劃。現在出現了熱衷時尚的人群等配第二副眼鏡的消費者。眼鏡行業所提倡的「多配幾副換著戴」的理念,意外地借著動漫的東風,逐漸深入人心。

 

眼鏡店「Animegane」吸引了很多動漫迷

 

       從JR秋葉原站步行5分鐘,即可到達全球首家動漫眼鏡專賣店「Animegane」。店內琳瑯滿目地陳列著200多副以動漫為主題的眼鏡。

 

       有的眼鏡腿設計成熱門動漫中的寶劍樣式,有的採用與人氣角色發色相同的顏色。據該店舖的運營公司社長常田瑛久介紹,「這些眼鏡的設計只有真正的動漫迷方可領會」。Animegane的商品中有3成為自主策劃商品,其餘7成是從其他公司精選而來。自20177月開業以來,銷售額一直保持在高出目標約10%的水平。

 

       該店的主要客戶層為20多歲的年輕人。來自大阪的公司職員井元曉(28歲)僅遊戲「東方Project」的周邊眼睛就配了5副。他表示,「這種眼鏡設計新穎,不會跟別人撞款」。還表示動漫眼鏡也增添了自己身上的時尚元素。

 

       很多動漫迷都熱衷購買心儀作品的周邊。常田介紹稱,由於有望獲取固定的客戶群,「生産商也能開發外形時尚、設計新穎的商品」。

 

       為了爭取更多的潛在消費者,眼鏡公司開始打造合作商品。JINS2010年就開始推出了合作款眼鏡。第1批産品為與動漫《海賊王》的合作款。JINS表示,「希望視力良好的人也戴上我們的眼鏡」。據悉該系列産品促進了JINS的品牌知名度上升。

 

JINS根據《新世紀福音戰士》中的角色設計了不同顏色的鏡框

 

       JINS通過讓顧客自主配置圖案的服務「JINS Paint」,每年推出3~ 5款合作商品。手塚治蟲的漫畫和動漫《新世紀福音戰士》等的周邊暢銷,也吸引了眾多不抵觸同時擁有多副眼鏡的顧客。

 

       此外,日本眼鏡店和真在今年8月,為紀念虛擬歌手初音未來「出道」10週年而推出了合作商品。商品僅在相關活動上限量銷售,開售第一天的定額在幾十分鐘之內即售罄。和真的主要客戶是50歲以上的人群,但也希望通過合作款商品獲得更多年輕顧客的青睞。該公司計劃今後也繼續推出此類合作款。

 

       日本眼鏡市場近年增長遲緩,獲取更多的年輕消費者成為各大眼鏡公司的課題。能否以動漫周邊眼鏡為契機,向對眼鏡有興趣的年輕人推薦普通眼鏡呢?眼鏡公司的産品策劃能力以及持續可行的營銷策略面臨考驗。

 

       日本經濟新聞(中文版:日經中文網) 衝永翔也

 

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