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日本各種「睡眠生意」正興起

2017/11/09

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  忙於工作和家務,不知不覺睡眠時間少了,或許不少人有著這樣的煩惱。最近有觀點指出,如果睡眠持續不足,在不知不覺間「睡眠負債」將不斷積累,對健康造成不利影響。很多消費者希望每天能睡個好覺,睡眠經濟在日本正受到熱切關注。

  

  「休養服」受歡迎

      

  在東京新宿區「小田急HALC」商場2樓體育用品賣場的一角,乍一看好像是在賣運動服,但實際上是在銷售「Recovery Wear(休養服)」。據説,休養服具有緩解疲勞、促進睡眠的效果,甚至受到運動員的關注。這是因為獲取高質量睡眠也是一種訓練。

 

試穿VENEX「休養服」的用戶(東京都新宿區的小田急HALC VENEX門市)

    

  「我姐姐正在穿這種衣服,她説能緩解疲勞」。家住東京的工藤則子購買的是能披在肩上或纏在腰部的「Recovery Cross(休養披肩,不含稅價格8千日元,約合人民幣467元)」。工藤説:「睡眠很重要。我想睡得更好」。

     

  運營這家店舖的是紡織産品新創企業VENEX。該公司商品的最大特點是採用了織入奈米鉑金等顆粒狀礦物的「PHT纖維」。奈米鉑金可以發出微弱的電磁波刺激副交感神經,緩解肌肉緊張。通過促進血液流動,緩解疲勞和促進睡眠。VENEX的社長中村太一解釋稱,副交感神經受到刺激後「會讓用戶陷入像兒童在夜晚迷迷糊糊入睡時一樣的狀態」。

 

  記者也購買了長袖的休養服,每天都穿上體驗。可能是因為原本就容易入睡,所以很難了解這種服裝促進睡眠的效果,但醒來之後感覺渾身輕鬆。

 

  VENEX在2009年推出休養服,受到德國游泳隊採購等的推動,在運動員之間逐漸流行起來。在日本國內,最近VENEX産品的知名度也迅速提高,受到30~50多歲公司職員和家庭主婦等的追捧。

            

  VENEX休養服每件價格超過1萬日元(約合人民幣583元),但累計銷量已經突破50萬件。進入2017年,VENEX新宿店的櫃臺擴大至近2倍,還在新宿高島屋和阪急百貨梅田總店開設了店舖。預計VENEX在2017財年(截至2018年3月)的銷售額將增至2009財年約18倍,達到9億日元。

 

  休養服市場的增長性也受到大型體育用品企業的關注。6月,美國運動用品廠商安德瑪(Under Armour)推出了與美國職業橄欖球大聯盟(NFL)明星選手湯姆·布拉迪共同開發的商品。服裝的襯裏採用了能反射遠紅外能源的特殊生物陶瓷顆粒。

    

  據日本矢野經濟研究所統計,日本的被單、枕套等床上用品的市場規模自2010年起持續增長。2016年預計與2015年基本持平,為6900億日元。除床上用品外,現在又出現了輔助睡眠的服裝等,日本睡眠經濟的市場規模將進一步擴大。

  

  日本的書店裏會擺放很多睡眠相關的書籍。一本名為《史丹佛式最高睡眠》的書成為今年的熱門話題。這本書自3月發行後,截至目前已銷售30萬冊。該書的作者是被稱為「睡眠研究權威」的美國史丹佛大學醫學系教授西野精治。

 

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