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日本百歲時代催生了哪些新商機?

2017/10/24

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  面對即將來臨的「百歲人生時代」,日本出現了摸索消費者需求的動作。美容、金融、教育、住宅……如果超長壽命變得不再稀奇,人們追求的商品和服務將發生巨大變化。在這種變化來臨之前,日本企業開始尋求「業務轉型」。

 

以百歲人生為前提的金融産品和自治體的政策越來越多

  

  日本神戶大學醫院部附屬醫院美容外科診療室。説起美容外科,通常感覺是針對年輕女性的,不過這裡60歲以上的患者佔31%,70歲以上的佔14%。診療科科長一瀨晃洋表示:「在意心理年齡與容貌年齡差距的患者不斷增多」。

  

  預計今後到100歲的抗衰老需求將不斷增長。該醫院正在製作「抗衰老100歲計劃」的主頁,提倡每天花1盒煙的錢進行抗衰老保養。一瀨表示,「為了打造讓高齡者活躍的社會環境,希望貢獻自己的一點力量」。

  

  日本的長壽化進程不斷推進。據厚生勞動省統計,2016年日本人的平均壽命女性為87歲,男性為80歲,女性連續4年、男性連續5年創歷史最高紀錄。女性每4人中就有1人能活到95歲,男性中每4人中有1位能活到90歲。隨著醫療的發展,健康的人口不斷增加,享受生活的人也不斷增多。

 

  活到100歲也不稀奇了。有統計記錄的1963年百歲以上人口只有153人,而2017年已經增加到約6.8萬人。據國立社會保障與人口問題研究所統計,到2050年百歲人口將超過50萬人。超長壽社會的到來將催生各種各樣新的需求。

 

  「沒想到這麼暢銷」,日本生命保險公司商品開發課長神山亮弘驚訝地表示。2016年發售的終身年金「GranAge」是一款針對「長壽風險」的保險,雖然死亡時的保險金和解約時返還的金額較少,但是活著的時候能夠領到更多的養老金。發售後1年多時間簽約量就突破4.5萬。神山表示:「老人們想要不依賴孩子度過漫長人生的意識越來越強」。

  

  對於那些想要重新學習充電度過超長壽人生的人,早稻田大學從10月開始在東京日本橋的校園開設了名為「WASEDA NEO」的會員制授課中心。會員能夠在這裡了解到最先進的商界動向,與其他領域的領袖交流。年會費10萬日元。

  

  有的「拓展中心」主要面向退休老人,但NEO主要針對的是現役一代。社會人教育事業室課長鈴木啟太表示:「隨著人生變長,一邊工作一邊學習的需求出現增加」。

  

  壽命變長的話,確保居住場所也成為讓人擔憂的事。從事公寓管理業務的伊藤忠Urban Community公司與公寓建設方正在舉辦「百年公寓研究會」。該組織舉辦了房屋修繕研討會等活動,在摸索應對高齡化進程的同時「打造讓業主安心長期居住的物業」。

  

  此外,官方也開始採取行動應對超長壽社會。神奈川縣政府提出「百歲人生時代的設計圖」,舉辦研討會和座談會,幫助中老年人創業,並表示「希望成為讓年輕一代思考生活方式的契機」。日本政府則將於9月啟動由首相擔任主席的「百歲人生時代構想會議」。

  

  英國經濟學家琳達·格拉頓(Lynda Gratton)在《Life Shift》一書中指出,據推算日本2014年出生人口的一半將活到109歲。可以預見,挖掘長壽人生消費需求的動向將在日本進一步擴大。

 

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)福山繪里子

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