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今年國慶中國遊客在日消費戰況如何?

2017/10/09

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日本遊

  中國的國慶8天長假結束了。往年的長假期間,眾多中國遊客湧入日本,日本的百貨店等零售業迎來了重要時刻。但是,2017年受中國政府對訪日韓遊客出境限制的影響,日本出現了入境消費增長放緩的擔憂。備受關注的「國慶商戰」究竟戰況如何呢?

 

拖著行李箱的中國遊客

 

  10月5日下午1點的東京銀座,到處都是説著中文、拖著大行李箱的中國遊客。很多與家人同行的遊客或是在用手機查地圖,或是在互相拍照。與國慶節之前的平日白天相比,中國遊客的身影更加引人注目。

 

  觀察大型百貨商店的免稅品銷售額可知,出境限制實施後的首個大型長假的國慶節商戰依然火爆。據悉,三越伊勢丹控股旗下主力的伊勢丹新宿本店和三越銀座店的免稅銷售額同比增加了近50%。

 

  在國慶假期的最初兩天,高島屋的免稅銷售額也同比增長了70%。僅高價商品的銷售額就翻了一番,高島屋指出:「出境限制完全沒有産生影響」。從目前來看,擔憂出境限制帶來的打擊完全是杞人憂天,倒不如説日元貶值的帶來的利多影響更大。

 

  據日本國家旅遊局統計,8月的中國訪日遊客達到81.97萬人,同比增加21%。入夏以來,訪問日本的中國人大幅增加。

 

 

  這一勢頭延續到了國慶假期,但9月之後中國政府對遊客的出境限製表面化以來,讓推測目前的訪日中國遊客人數變得困難。出境限制的目標國家是在中國遊客中與泰國同樣受歡迎的韓國和日本。

 

  中國採取例外措施的背景被認為是持偽造護照出國後「黑」在日本違法勞動的中國人增多。但實際上只有黑龍江哈爾濱等部分地區的政府對旅行社發出了出境限制的指示。上海等人口密集的大城市目前並未實施限制,影響無法預測。
 
  對入境需求較大的藥妝店的影響似乎較為輕微。日本松本清控股的免稅銷售額以東京都中心地區和車站前的店舖為中心,超越了2016年。營業企劃部部長松田崇表示,「由於來店顧客中的大部分並非(通過旅行社申請的)團體客戶,而是個人遊客,因此沒有受到出境限制的影響」。

 

  但是,值得注意的是,由於個人遊客增加,暢銷商品出現了變化。松田崇表示,「以前僅大量購買特定廉價商品的顧客很多,而現在化粧品和自主品牌的功能強、單價高的商品越來越暢銷」。

 

  日本化粧品企業高絲的暢銷商品也出現了變化。以往主要是在藥妝店和量販店銷售的「雪肌精」品牌較受歡迎,而現在的人氣商品則變成了主要在百貨店銷售的價位較高的「黛珂」。據稱,「最近1年在百貨店進行諮詢並購買高價化粧品的個人遊客正在增加」。

 

  高絲的高價産品銷量增長,與此相對花王卻不得不採取對策。2016年之前花王旗下品牌嘉娜寶很受中國人歡迎,但是進入2017年後陷入了苦戰。花王希望能夠捲土重來,加緊強化高價位商品的銷售。

 

  入境消費需求已然成為日本企業業績的支撐。對生産商和零售商而言,相較於此次的出境限制的影響,或許更為重要的是如何抓住中國人變化無常的消費動向。

 

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)中尚子

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