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日本旅遊消費趨勢出現3個逆轉

2017/08/18

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  訪日遊客消費表現強勁,不僅僅是因為來訪外國人的面孔的多樣化。回頭客為了深入體驗日本的風土人情,開始從城市走向地方,回國後也會通過電商購買日本的商品。與日本有過一次交點的外國人今後將長時間與日本保持聯絡。日本經濟新聞(中文版:日經中文網)以「逆轉」為關鍵字,探索了地方經濟自立的萌芽。

 

  第1個逆轉是,在地方住宿的遊客人數超過大城市圈,並且在不斷增加。

 

  

  據日本觀光廳統計,2016年訪日遊客總住宿人數達到6938萬人。其中,位於三大城市圈的8個都府縣(東京、神奈川、千葉、埼玉、愛知、大阪、京都、兵庫)比上年增加138萬人,達到4185萬人。其它地區在遊客人數(2752萬人)方面遜色,但增幅達到238萬人,首次超過了三大城市圈。

 

  此前,在總住宿人數方面,無論是整體水平還是增幅,都是三大城市圈領先。但是,回頭客正在將目光投向地方的魅力。據觀光廳統計,訪日次數2次以上的遊客比例在2017年4~6月達到62%,比2年前提高了4個百分點。

 

  地方特有的遊覽方式很多。長崎縣小值賀町借助美國的東方文化研究專家的幫助,將多個老舊民房改造為住宿等設施。洗手間變得更加寬敞和明亮,以外國人的視角進行了改造。岐阜、長野、石川和富山4縣的5個地方政府開發了利用高速巴士連接米其林三星設施的「北陸·飛騨·信州3星街道」。

 

  回國後也購買日本商品

 

  第2個是化粧品的出口額和進口額的逆轉。

 

  中國人的「爆買」已經告一段落,但回國後仍購買日本化粧品和服裝的人正在增加。中國人喜歡通過跨境電商購買化粧品。日本化粧品工業聯合會分析財務省的貿易統計數據發現,2016年化粧品的出口額首次超過進口額。

 

 

  2017年3月,高絲群馬工廠的新建生産廠房投産。國內産能將增加30%,以應對深受中國人歡迎的「雪肌精」等護膚品的增産。到2020年,資生堂在大阪府茨木市時隔37年的首座國內新工廠也將投産。讓遊客在日本時體驗日本産化粧品的魅力,再通過中國的銷售網進一步贏得顧客。高絲將以此戰略擴大來自中國人的銷售額。

 

  出口增長表明喜歡日本産品的外國人在增加。可以説産生了超過訪日遊客在日本當地消費的經濟效益。

 

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