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資生堂高檔彩粧品牌「NARS」將登陸中國

2017/08/03

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  資生堂將向中國市場投放高檔彩粧品牌「納斯(NARS)」。自8月起開始在網上銷售,9月進駐店舖。在中國的化粧品市場,基礎護膚品的比重較高,但隨著消費者收入水平的提高,彩粧和香水需求有望增長。資生堂將借助主力彩粧品牌納斯挖掘新客戶。

  

「納斯」主打色彩變化豐富的彩粧

 

  納斯是美國著名彩粧大師弗朗索瓦·納斯(Franxois Nars)創建的高檔彩粧品牌,資生堂2000年將其收入旗下。目前納斯在歐美、日本和東南亞等約30個國家和地區以百貨店為中心拓展業務。

 

  8月下旬以後,納斯將率先登陸官方微店商城。9月,首家納斯專櫃將於上海來福士廣場正式開櫃。   

 

  納斯本次將推出粉底、口紅和眼影膏等商品,核心價位約350元,在中國定位為高檔彩粧。

 

  資生堂在中國銷售「資生堂(SHISEIDO)」、「茵芙莎(IPSA)」和「肌膚之鑰(CPB)」等高檔化粧品,但這些品牌中護膚品的比重相對較高。以彩粧為主體的納斯具有豐富多彩的顏色變化,能吸引購買商品時追求個性的「千禧一代」。

 

  中國的化粧品市場隨著消費者收入水平的提高,高價位彩粧和香水正越來越受到歡迎。資生堂針對2016年取得生産和銷售權的意大利高檔時尚品牌「杜嘉班納(D&G)」的香水和彩粧,也正討論將其投放中國市場。

 

  資生堂2016財年(截至2016年12月)的在華業務規模達到1205億日元。按人民幣計算同比增長11.4%。從各品牌的銷售構成來看,「歐珀萊(AUPRES)」的比重較高,但肌膚之鑰等高價位産品實現增長,營業損益從2015財年的虧損5億日元轉為盈利42億日元。2017年財年,資生堂以人民幣計算的銷售額預計將同比增長14%,將通過投放納斯品牌來增強勢頭。

 

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)松井基一

 

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