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進化中的日本小學生書包越賣越貴

2017/08/28

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日本遊

      日本小學生書包的價格在持續上漲。平均價格在10年中上漲了4成,迎接針對2018年入學的夏季商戰,百貨商場和超市裏甚至擺放出超過6萬日元(約合人民幣3628元)的高檔商品。日本的少子化導致家長在一個孩子身上花費大量金錢,社交網站(SNS)上家長交流兒童用品相關信息的機會也出現增加。與孩子們想要和別人不一樣的東西的心聲相對應,講究外觀和功能的書包在日本十分暢銷。

 

      日本百貨商場運營商三越伊勢丹控股店裏書包的平均價格是5.8萬日元(約合人民幣3507元),較2016年上漲了5%。其中,可選擇刺繡、五金、材料的訂製款式最為暢銷,價格從6萬日元出頭到八萬日元(約合人民幣4841元)出頭。訂製款還可以使用牛皮或加入重工刺繡。

 

帶刺繡的書包很受歡迎(21日上午,東京都新宿區伊勢丹新宿總店)

 

      在日本,父母和祖父母、外祖父母共同出錢的「Six Pocket(6個錢包)」模式逐漸固定,在兒童用品上花錢的家庭越來越多了。近年,配合春季大型連休而開始銷售書包的店增多,人們會花大量時間研究購買什麼樣的書包。三越伊勢丹的負責人表示,「人們傾向於就算貴一點兒也要買孩子喜歡的商品」。

 

      日本零售商H20公司出售意大利箱包品牌「Orobianco」合作打造的自主産品,以深綠色等為基調的時髦設計展現了高級感。H20還出售用為航天飛機座位開發的減震材料來製作彈性襯裏的書包,雖然每個價格在6萬日元(不含稅)以上,比基本款貴1~2萬日元(約合人民幣609~1217元),但據説銷量良好。

 

 

      根據日本書包工業協會統計,2017年書包的平均價格估計為4.44萬日元(約合人民幣2700元),較2007年提高了1.2萬日元(約合人民幣731元),價格大約是孩子數量較多的上世紀80年代的2倍。一名40多歲的爸爸帶著明年春天要升到小學的兒子來到東京都內的超市,他表示「沒想過(小學生書包)會這麼貴」,感到非常驚訝。

 

      日本總務省匯總的全國消費者物價指數(CPI,2015年=100)也顯示,包括書包在內的「上學用包」在10年間價格上漲了3成以上,簡直像沒發生過通貨緊縮一樣。但同樣是教育用品,文具和學習機的漲幅就比較小。

  

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