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秋葉原要變身女性聖地?

2017/07/04

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      6月22日,日本大型家電銷售商Bic Camera的東京秋葉原新店「Bic Camera AKIBA」開張,在Yodobashi Camera等眾多競爭對手雲集的秋葉原內,落後一步的Bic Camera將目標鎖定在了女性群體上。作為新店的亮點,位於低樓層的商場設置了日用品和化粧品的專賣區域。從電器街到次文化的發源地,再到訪日遊客爆買的集中地,經歷了層層蛻變的秋葉原正步入新一輪的進化,商家為吸引各個年齡層顧客的爭奪也日趨激烈。

      

Bic Camera AKIBA低層商場內擺放著大量化粧品(6月22日,東京都千代田區)


      「比起Yodobashi Camera,以後我可能會更多來這裡」,一位造訪剛開張不久的Bic Camera AKIBA的女性顧客面帶笑容地説。新店一層面朝秋葉原中央大道,主要銷售日用品及日本特産,二層主要為化粧品和美容家電。而電腦和白色家電等只有四層以上有售。

 

      Bic Camera社長宮嶋宏幸表示:「不僅是訪日遊客,我們同樣考慮到了女性顧客的需求」。Yodobashi Camera、山田電機、Edion等大型家電銷售商都在秋葉原擁有店舖並展開激烈的競爭,而Bic Camera新店作為家電銷售商的存在感卻較低。

 

      新店替代了旗下企業sofmap在秋葉原的旗艦店「秋葉原本館」。Sofmap主要經營電腦等數位家電,原店舖面積不及位於車站對面的Yodobashi Camera的4分之1,進行正面競爭的話,明顯處於不利的狀況。Bic Camera之所以決定改為新店舖也是為了改變之前店舖電腦的銷售低迷。

 

      據日本調查公司MM總研的數據,2016年度日本國內個人電腦的出貨臺數為396萬台,同比減少7.9%。由於網購的興起,實體零售店的銷售很難期待能保持以往的增長。

 

女性外國遊客在秋葉原合影(2016年6月)

 

      過去,果蔬市場是秋葉原的一個象徵,後來銷售電子零部件和家電的商鋪不斷聚集,秋葉原轉型成為了聞名世界的「電器街」。然而,吸引顧客的主力商品也隨著時代而變遷。今年4月,運營商品價格比較及信息類網站的「價格.com」終止了在旗下匯總秋葉原相關信息的網站「AKIBA總研」上定期發佈電腦零部件的相關信息。該公司表示,「作為我們採訪對象的零部件經銷商不斷減少」。

 

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