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德國多家玩具商要擺脫對中國的依賴

2017/06/29

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      德國的一部分玩具生産商開始打破在中國生産才有競爭力的「常規」,將生産轉移回德國本土或歐洲境內。也有的生産商從來沒有依靠過中國低廉的勞動力,依然取得了成功。 

 

德國仙霸玩具集團旗下品牌在捷克的布拉格近郊製造玩具

 

      德國玩具行業協會(DVSI)主席Ulrich Brobeil表示,「雖然現在中國還是玩具生産的中心,但是正在發生一些變化。近兩年在中國的生産比例降低了約10個百分點,降至70%左右,其餘大部分生産被東歐佔據」。

 

      Brobeil表示,玩具生産回歸歐洲的主要原因在於,廠商意識到迅速應對顧客需求的重要性,特別是在貢獻了約40%年銷售額的聖誕節商戰期間。他指出,「如果用貨櫃從中國運貨,難以及時為(成員企業的)歐洲主要市場的大型零售商店補貨」。

 

      難以消除對中國製造玩具安全性的擔憂也是原因之一。據英國歐睿信息諮詢公司調查,2016年德國的玩具零售額為75億美元,成為僅次於美國、中國、日本、英國的世界第5大玩具和遊戲市場。

 

      生産玩具賽車系統「Cartronic」的Autec也是撤離中國的德國玩具生産商之一。Autec於2017年1月表明,從春季開始將生産全部轉移回國內,並投入300-400萬歐元用於建造新的高科技工廠。

 

      Autec創始人兼首席執行官(CEO)Kurt Heese表示,通過將生産從中國的合同製造商轉移回德國國內,可以實現穩定的品質,制定靈活的年度計劃,而且不需要花費時間和成本進行運輸。

 

      德國國內排名第4的仙霸玩具集團(SIMBA DICKIE GROUP)目前也正在縮小在華生産規模。1980年代,仙霸集團以進口價格低廉的中國製造塑膠玩具起家。仙霸曾和中國本土的製造商聯合生産玩具,但因涉嫌貪污問題於2013年取消了合併。此後,仙霸為了提升品質而在歐洲設立了自己的工廠,現在大部分生産活動都在歐洲境內進行。

 

      歐睿信息諮詢公司的調查分析師指出,由於德國製造業水平較高,相較于中國製造的商品,德國消費者更加信賴本國製造。他還表示,「國內製造的價格高,但消費者看中對兒童無害的安全性,因此並不介意價格」。

 

      Brobeil認為,在德國玩具行業協會的措施奏效等的影響下,現在中國的各家生産商都熟知歐洲的安全健康基準。但另一方面,隨著中國人越來越富裕,正在引進自主的安全和認證基準。因此,規模相對較小的德國玩具生産商要進入高速成長的中國市場也愈發困難。

 

      德國玩具行業協會近期針對成員企業實施的調查顯示,今後,對德國的玩具生産商而言,中國的重要性將不斷降低。儘管如此,成員企業2016年的總銷售額仍同比增長5%,達到30億歐元,刷新了最高紀錄。

 

      在德國、馬耳他和西班牙生産拼組玩具「Playmobil(摩比世界)」的Geobra Brandstätter公司的宣傳負責人表示, 「雖然歐洲境外的生産成本明顯更低,但今後要維持和德國、歐盟的聯絡」。

 

      日本經濟新聞(中文版: 日經中文網) Jens・Kastner  德國漢堡

 

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