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是什麼讓日本化粧品出口額首次超過進口額?

2017/05/25

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      有數據表示,2016年日本化粧品的出口額首次超過了進口額。出口額在過去三年內倍增,迅速增長的訪日外國遊客回國後再次購買日本化粧品的趨勢起到了拉動作用。日本化粧品出口到亞洲的佔比接近9成,資生堂等化粧品廠商也相繼提升其在日本國內的生産能力。 

 

資生堂旗下日本産品牌怡麗絲爾(ELIXIR)專賣店(上海)

 

      由日本國內主要化粧品廠商組成的日本化粧品工業聯合會從日本財務省貿易統計中抽取了美容液、香水和洗髮露等16類産品的相關數據,並進行了計算。2016年日本化粧品的出口額同比增長28.8%,達到2676億日元。2014年以後保持了每年同比兩位數增長的發展態勢,2016年的出口額比2013年的1359億日元翻了一番。 

 

      自1985年開始有日本化粧品工業聯合會統計數據以來,以歐美化粧品為主的進口額一直高於出口額。2016年進口額降低了3.7%,為2292億日元,首次被出口額反超。

 

      按不同國家和地區的出口目的地來看,面向香港的出口金額最大,佔總額的32%,其次是中國大陸(20%)、台灣(13%)、韓國(11%)、新加坡(7%)。由於對香港出口化粧品在關稅方面有優惠措施,出口到大陸的産品多經由香港轉口。日本化粧品面向亞洲的出口額佔總額的88%。

 

      拉動出口額增長的是迅速增加的訪日遊客。據日本觀光廳統計,約70%的大陸訪日遊客會在日本購買化粧品。資生堂也表示,約5成的訪日大陸遊客在回國後也會繼續購買日本化粧品。雖然各化粧品公司也在中國生産和銷售面向當地的化粧品,但高品質的「Made in Japan」更有吸引力。

 

      中國人大多通過電商購買日本産化粧品。中國的電商購物比日本更加普及,淘寶等電商平臺的用戶也在迅速增加。

 

      為了獲取旺盛的海外需求,日本各大化粧品廠商不斷增強國內産能。資生堂在大阪府茨木市的新工廠計劃于2020年投産,這是資生堂37年來首次在國內新設工廠。資生堂希望將基礎化粧品的國內産能提高至當前的1.5倍。

 

      2017年3月,高絲群馬工廠內新建的生産大樓投産,國內産能提高30%,為備受中國消費者喜愛的「雪肌精」等産品的增産做準備。

 

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