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無印良品為何在中國開不掙錢的酒店?

2017/05/18

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  運營生活雜貨店「無印良品」的日本良品計劃公司正籌備在中國開酒店,酒店的床、窗簾、沙發將全都採用無印良品的産品。這家酒店在互聯網上已經成為話題,今後可能會加速良品計劃業績的增長。

 

無印良品在上海的店舖

 

  酒店的名稱是「MUJI HOTEL」,計劃2017年下半年在北京和深圳開業。酒店有40~80間客房,還將同時開設無印良品店舖和咖啡店等。在開發方面,在北京與小田急電鐵集團合作,在深圳與當地開發商合作,良品計劃主要負責對雜貨和傢具等提供建議並供應産品。

 

  在中國,「MUJI」是認知為日本高品質商品品牌。一名外資證券分析師表示,「(MUJI)像耐吉一樣,感覺挺高檔的」。很多觀點認為,人們對冠以MUJI之名的酒店存在一定需求。

 

  良品計劃的社長松崎曉就開酒店的目的表示,「旅行已經成為生活的一部分,想為旅行注入我們(注重簡潔設計和材料等)的理念」。松崎同時還表示,酒店對業績「幾乎沒有」貢獻。那麼,都有哪些效果值得期待呢?

 

  對良品計劃來説,中國是重要市場。自2005年首次在中國開設無印良品店舖以來,門市數量一直持續增長。到2016財年(截至2017年2月)年底,門市數量達到了200家。2017財年(截至2018年2月),良品計劃希望將包括中國在內的東亞地區的營業利潤提高到整體的40%以上(182億日元)。

 

  在4月份公佈的以2020財年(截至2021年2月)為最終年度的4年期中期經營計劃中,良品計劃的營業利潤預期為600億日元(上一期為382億日元)。要想實現這一計劃,中國和東南亞業務必須取得比日本國內更大的增長。

 

  從傢具到雜貨、旅行用品等,無印良品經營的商品種類繁多。在被稱為「中國矽谷」的深圳這座充滿活力的城市裏,中産階級的收入快速提高。在潛力巨大的中國市場,顧客在住酒店時獲得的舒適體驗最終會促進無印良品品牌的滲透。進軍酒店業務也許是良品計劃向公司內外傳遞的一個信息,那就是今後也會在中國市場發起攻勢。

 

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)伴和砂 證券部

 

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