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訪日遊客消費開始觸底反彈

2017/05/08

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  不斷減速的訪日遊客消費開始觸底反彈。三越伊勢丹控股等日本4家大型百貨店制定了2017年度讓免稅商品銷售額增加20%的計劃。因「爆買」告一段落,訪日遊客的平均消費單價儘管有所降低,但隨著廉價航空公司(LCC)的普及,遊客數量還在不斷增加。包括家電銷售及娛樂設施在內,預計入境消費將再次推動日本經濟的增長。

 

  除了三越伊勢丹外,J.FRONT RETAILING、高島屋、H20四家大型百貨店制定了到2017年度免稅商品總銷售額達到1610億日元的目標。如果實現這一目標,將超過「爆買」帶來的奢侈品銷量增加的2015年的1460億日元。據日本觀光廳介紹,2016年訪日遊客的購物金額約為1.4萬億日元,上述4家企業佔到10%,復甦勢頭將推高總體銷售額。

 

  據日本百貨店協會調查,日本全國的百貨店免稅商品銷售額從2016年12月開始轉為同比增長,3月恢復到了增長25%,達到196億日元。主要原因是客流量增加。

 

  3月訪日遊客同比增加9.8%,達到約220萬人,來自中國、韓國、泰國及馬來西亞等地的客流量紛紛刷新3月的歷史最高值。此前訪日的富裕階層較多,但廉價航空公司在各國增加航班,以及使用廉價航空公司的旅遊商品增多,被低預算吸引的遊客出現增加。

 

  日本百貨店訪日遊客的人均購物金額在2015年度曾一度超過8萬日元,隨後出現減速,但2016年底恢復到了6.5萬日元左右。雖然很難再現爆買局面,但涉及的商品範圍正在不斷擴大。

 

  家電零售方面,比酷相機(Bic Camera)的免稅商品銷售額從1月開始同比出現增長。2016年夏季較前一年下滑了30%,但隨後降幅逐漸收窄。1~3月平均超過上年5%左右。東京迪士尼樂園2011年度外國遊客比例為1.3%,到2016年增長到了8.5%,2017年度預計還會上漲。

 

  據日本觀光廳介紹,2016年在酒店和旅館住宿的外國遊客數量比上年增長8%,增至7088萬人,創下歷史新高。2016年達到約3.7萬億日元的訪日遊客消費額如果進一步增加,將會惠及到更多領域。

 

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