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遭遇線下危機的普拉達欲轉戰電商

2017/04/21

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  意大利奢侈品牌普拉達(PRADA)將加強電商業務。計劃在2017年內將面向歐美和日本的電商網站推廣至中國、俄羅斯和韓國等市場。受中國人在旅行目的地 「爆買」活動減弱的影響,普拉達的銷售額出現減少。普拉達將改變此前重視實體店銷售的方針,轉而用電商吸引年輕消費者。目前,在重視産品和企業形象的奢侈品牌中,積極開展電商的案例正在增加。

 

普拉達專賣店(2016年4月,瑞士日內瓦)

 

  普拉達將於2017年內,在包括澳大利亞和紐西蘭在內的5國新推出電商網站,2018年還將推廣到其他國家和地區。在4月12日召開的2016財年(截至2017年1月)財報説明會上,普拉達首席執行官(CEO)帕特里齊奧·貝爾泰利(Partizio Bertelli)提及目前通過電商銷售的商品種類有限的問題,表示「能在實體店購買的商品近期將全部在線上提供」。

 

  普拉達之所以加速網路銷售,是因為在2016年全面啟動向外部電商網站「NET-A-PORTER」供貨,感受到了積極效果。在剔除匯率波動的影響後,普拉達的直營店和加盟店2016財年的售額同比減少13%,但批發部門借助與電商網站的合作,同比增長15%。通過互聯網購買奢侈品的消費者正在增加,為應對這種局面,普拉達將大幅改變以往路線。

 

  另一方面,新店舖將集中向能夠彰顯存在感的旗艦店。普拉達2016財年的店舖數量凈增加了2家,2017財年仍將重視在現有店舖吸引顧客。主力品牌「PRADA」將對50家店舖進行改裝。

 

  普拉達的2016財年財報顯示,銷售額為31億8406萬歐元,同比減少10%,連續3個財年減少。中國遊客的需求在各地下降,與此同時,在法國等歐洲各地爆發的恐怖襲擊導致購買意願減退也産生了負面影響。在日本市場,銷售額同比減少5%,陷入苦戰。整體營業利潤同比減少14%,減至4億3118萬歐元。

 

  在日本,歐美奢侈品牌相繼進駐服裝電商網站「ZOZOTOWN(走走城)」,力爭吸引年輕的消費者。意大利的喬治亞曼尼(Giorgio Armani)在3月以面向年輕人的品牌店進駐,4月又增加了運動系列。此外,奧地利珠寶品牌施華洛世奇也於2月下旬進駐,銷售項鏈和手鐲等約440種商品,以提高在年輕消費者中的品牌知名度。

 

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)原克彥 佛羅倫斯

 

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