日經中文網
NIKKEI——日本經濟新聞中文版

  • 20xx 水曜日
  • 0708

  • 搜索
Home > 産業聚焦 > 商業/消費 > 「爆買」過後的象印

「爆買」過後的象印

2016/12/27

PRINT

日本遊

      日本象印的業績增長陷入了停滯期。該公司12月26日發佈了2016財年(截至2016年11月)的合併財報,銷售額比上財年微減,為892億日元。預計2017財年(截至2017年11月)也將止步於885億日元。此前推高業績的訪日遊客「爆買」現象告一段落,今後需要開拓以亞洲為中心的海外市場。

 

      「2016財年免稅店的銷售額為19億日元,幾乎比上財年的36億日元減少一半。從爆買恢復到了正常」,在12月26日的財報發佈會上,象印社長市川典男這樣介紹説。

 

象印的電鍋等産品深受訪日遊客的青睞(日本家電賣場)

 

      象印的業績隨著訪日遊客的增加而上揚。2012財年(截至2012年11月)的合併銷售額為629億日元,到2015財年(截至2015年11月)增至897億日元。但隨著中國經濟增速放緩和中國政府提高關稅,中國遊客的爆買現象告一段落,象印的銷售額也停止了增長。

 

      由於日元升值等帶來的成本削減效果等,2016財年的合併營業利潤刷新了最高記錄。但2017財年公司內部系統更新的折舊費等將增加,預計利潤可能減少17%。

 

      象印打算不依賴訪日遊客,而是實現符合自身情況的增長。其瞄準的是海外市場。

 

      2017年將投資約26億日元,使泰國相關企業的不銹鋼保溫瓶産能較目前增加2成,達到年産1800萬個。市川社長表示,「保溫瓶對電源插座的規格沒有要求,在所有國家和地區都能使用。適合開拓海外市場」。

 

      象印的産品大多都比當地企業的産品價格高。為了宣傳高品質,還將增加與消費者的聯絡。

 

      將在百貨商場的公共活動空間等舉辦活動,介紹用象印電鍋煮飯的方法,並請顧客試吃做好的米飯,從而讓消費者認識到雖然産品價格高但物有所值。目標客戶層是東南亞正在快速擴大的中産階級。

 

      在新興市場國家,預計隨著生活水平的提高,對烹飪家電的需求也將增長。市川社長也認為,「在越南等東南亞國家和中國應該會繼續增長」。

 

      象印2016財年的海外銷售額佔比為30.9%。這個數字能增長多高決定著象印擺脫平臺期的時間。

 

      日本經濟新聞(中文版:日經中文網) 岡田江美

 

 

 

版權聲明:日本經濟新聞社版權所有,未經授權不得轉載或部分複製,違者必究。
ad

ad

二維碼

日經中文網
公眾平臺上線!
請掃描二維碼,馬上關注!

金融市場

日經225指數21117.22-33.9205/24close
日經亞洲3001248.354.5705/24close
美元/日元109.29-1.0005/2505:49
美元/人民元6.8992-0.010305/2421:33
道瓊斯指數25585.6995.2205/24close
富時1007277.73046.69005/24close
上海綜合2852.99480.479505/24close
恒生指數27353.9386.8005/24close
紐約黃金1283.0-1.805/24close

關於日經指數